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樂思輿情：抖音”與輝同行”首播網絡輿情傳播情況分析

發布時間：2024-01-13 ZXM

“與輝同行”抖音首播網絡傳播出現明顯峰值

2024年1月9日，董宇輝任新東方文旅副總裁后，開通的新賬號“與輝同行”首次直播，直播間人數超10萬人。

1月9日首播當天輿情熱度最高，信息傳播量高達5651篇次，次日熱度延續，隨后信息傳播熱度下降。根據樂思輿情觀察發現，網絡輿情信息熱度下降，但直播間熱度保持高漲，維持在10w+。

從傳播媒體來看，抖音短視頻和西瓜視頻對“與輝同行”抖音首播相關信息的傳播量占比依次排在一、二位，新浪微博平臺排在第三。

同一時期“與輝同行”抖音首播與河南文旅走熱對比呈對稱走勢

從同一時期的量大熱點事件的網絡熱度走勢來看，整體上以1月11日為對稱點呈現對稱走勢。

媒體傳播以新浪網、東方財富網、每經網等綜合性網站或財經類網站傳播為主

序號	傳播話題	傳播量	主要傳播媒體
1	GMV破億！董宇輝新賬號首播：單場漲粉近三百萬，帶貨排名遠超東方甄選	34家媒體報道	新浪網、網易、東方財富網、澎湃新聞、中國家電網、中國青年報
2	“與輝同行”開播三日“艷壓”東方甄選自營品缺席董宇輝要走“網紅模式”？	28家媒體報道	同花順、東方財富網、和訊網、齊魯晚報、每經網
3	董宇輝“自立門戶”后首播，風頭蓋過東方甄選？	23家媒體報道	新浪網、濟南時報、掌上青山湖、極目新聞、大眾網
4	帶貨超1.5億元登榜第一！董宇輝新賬號首播，漲粉超300萬，人氣超東方甄選	22家媒體報道	新浪網、東方財富網、每日經濟新聞、證券時報網、新華網
5	董宇輝新號首播賣超1億元第三方：銷售額近東方甄選四倍	19家媒體報道	新浪網、同花順、東方財富網、第一財經、格隆匯

傳播熱詞以“董宇輝”為核心，涉及東方甄選、與輝同行、俞敏洪、粉絲增長等明顯高頻提及熱詞

意見領袖中針對與輝同行賬號首播相關信息以學習經驗為主，部分言論表示賣斷貨為“制造稀缺感”

周鴻祎1142萬

芒果撈巨星1038萬

誰說董宇輝不適合做管理！他太會了！他不僅為每個主播拍了量身打造的短片，讓他們個個都像修了顏一樣熠熠發光，而且讓運營團隊也亮相，出現在鏡頭里。這些鏡頭傳遞出了“與輝同行”這四個字的經營理念——讓你們每個人都有閃閃發光的機會。各種名人訪談的記錄，同時告訴來到直播間的客戶，這個直播間不僅是賣貨，更有屬于他自己特有的文化屬性。董宇輝真的太懂管理了！以后必定引領潮流！#娛樂#

馮知藝1020萬