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財報季來臨，上市公司披露相關季度、年度報告后，各大媒體和投資者也在密切關注公司的財報信息。報告一旦披露，市場會出現各種各樣的解讀，有正面的聲音，也有不少負面的聲音。對于業績不好的公司，年報披露后，特別是熱門公司，市場會出現各種負面信息。

10月26日，樂思輿情監測中心關注到絕味食品發布了2022年三季度財報，報告期內，公司實現營業收入51.2億元，同比增加5.64%，凈利潤為2.19億元，同比下滑77.24%；第三季度單季收入17.84億元，同比增加4.77%，但凈利潤1.21億元，同比下滑73.85%。

而媒體針對絕味食品凈利潤連續四個季度下滑一事加大報道頻率，對絕味食品造成了一定的負面影響。

業內人士表示，絕味食品利潤下降，很大程度上和開店過快有關。“隨著加盟商越多，管理成本也越高，要給加盟商的利潤和補貼也會增大，容易造成增收不增利；而且門店密度太大，也可能影響單店收益，進而影響整體利潤表現。”

輿情影響與應對

對于網絡輿情，如果不進行積極的輿情管理，負面會持續蔓延。業績不達預期，影響二級市場的投資信心，股價出現了大幅波動，股價連跌，負面會更多，影響公司的投資價值和整體的品牌形象，對上市公司造成不少的困擾。

加強日常的輿情信息監測，了解行業動態和競品公司的情況，掌握行業的輿情風險點，行業的風險點和媒體的關注點，了解媒體的報道方向。公司建立危機預警機制，借助專業輿情監測系統，實時監控輿論動態，防止敏感信息和負面報道干擾公司的年報發布工作。

首先加強行業信息監測，了解行業情況，行業中競品公司的業績表現，公司在行業中的地位，市場對于行業的期待。分析公司的年報情況，對于年報中的風險因素，充分考慮媒體的關注點和質疑點，針對媒體可能出現的采訪問題，提前梳理做好應對口徑。

提前準備新聞通稿，加強媒體溝通，有效引導市場客觀積極看待公司業績。加強重點媒體溝通，通過與主流媒體的前期溝通協調工作，盡可能爭取主流媒體的理解與支持。

信息來源：網絡

圖片來源：網絡

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