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一、傳播走勢

2022年5月17日，據(jù)媒體報道，近日，婦炎潔電商官方旗艦店一款女性私處用品廣告被指侮辱女性，廣告寫道：“中日韓三國社會調(diào)查顯示：83%的男性不愿意給伴侶**的原因竟然是*****下不去嘴”等。5月17日，涉及商品已經(jīng)下架。

根據(jù)樂思輿情監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，近日網(wǎng)絡(luò)關(guān)于婦炎潔廣告問題出現(xiàn)大量負(fù)面?zhèn)鞑ァＭㄟ^樂思軟件輿情分析功能獲取到數(shù)據(jù)顯示5月17日開始，相關(guān)輿情出現(xiàn)明顯的上升波動變化。截至目前，輿情傳播有下降趨勢，17日傳播量處于最高位，但熱度仍較高。

二、媒體分布

（一）媒體占比

從媒體分布來看，微博占比最大，約為54.07%；其次是新聞，約為10.72%；APP排在第三，9.87%。微博、新聞和APP是本次輿情的主要平臺，其中微博平臺占比高出一半，而這也是本次輿情傳播范圍廣，影響范圍較大的主要原因之一。

（二）相關(guān)熱搜

5月19日

婦炎潔廣告為何令人反感

1.3 億人次閱讀；4886人次討論

仁和藥業(yè)多次卷入虛假宣傳爭議

586.3 萬人次閱讀；161人次討論

5月18日

市監(jiān)局將立案調(diào)查婦炎潔問題廣告

7728.3 萬人次閱讀；1074人次討論

中國婦女報評婦炎潔低俗廣告

1.6 億人次閱讀；5565人次討論

5月17日

婦炎潔涉事產(chǎn)品已下架

1.4 億人次閱讀；1.1萬人次討論

婦炎潔廣告被指侮辱女性

1.3 億人次閱讀；1.6萬人次討論

（三）分體關(guān)注top10

從具體媒體平臺來看，新浪微博、知乎、今日頭條、騰訊網(wǎng)和微信公眾號是此次輿情事件的傳播平臺top5。

從媒體屬性來看主要為自媒體屬性，而從互動性來看，新浪微博和知乎這兩大平臺互動性較高，微博以話題形式通過閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)以及評論層級傳播。知乎平臺則通過問題回答或信息的討論形成聚集性傳播。兩大平臺的傳播力度都較高且網(wǎng)民參與度也較高。今日頭條、騰訊網(wǎng)及微信公眾號以自媒體人發(fā)文到閱讀、留言評論及站內(nèi)外文章轉(zhuǎn)發(fā)形成輿情傳播，在一定程度上傳播成本相較新浪微博與知乎平臺較高。

三、熱詞分析

女性，成為本次輿情事件的高頻詞，廣告、產(chǎn)品、侮辱、低俗也較為高頻，這一系列詞都是本次輿情事件爆發(fā)的主要詞匯線，構(gòu)成“低俗產(chǎn)品廣告侮辱女性”。

此外，營銷、男性高頻詞需注意，一是網(wǎng)絡(luò)此次產(chǎn)品的“營銷”方式的評價“營銷，勿以獵奇、低俗去鉆營”；再是“男性”，從傳播初期的輿論走勢來看，樂思軟件發(fā)現(xiàn)有性別之爭的苗頭，其次也又從產(chǎn)品“悅男”輿論的發(fā)表。

四、網(wǎng)絡(luò)評論

（一）媒體評論

中國婦女報：營銷，勿以獵奇、低俗去鉆營。本來正常的婦女用品，因為低俗、惡俗、媚俗的廣告，被指侮辱女性，商品下架，毀了自己的口碑與市場。難以想象，在2022年的今天、在現(xiàn)代文明社會中，還有人拿女性的身體做如此不堪的營銷、甚至還試圖用數(shù)據(jù)偽裝。
賺女性的錢，還不尊重女性？！主打女性用品的品牌，要想立足這個市場，首先要尊重自己的顧客，而不是走歪路，以一種獵奇、低俗的心態(tài)去鉆營；進(jìn)一步說，無論做的什么生意，都有必要遵循男女平等這一現(xiàn)代社會基本準(zhǔn)則，對女性投以平等的目光與基本的尊重。
誰都有母親、誰都可能有姐姐妹妹女兒，男女平等、互相尊重不是特權(quán)，而是社會文明的體現(xiàn)。違背這一原則者，必將受到市場的懲罰，如果涉嫌違法更可能面臨監(jiān)管部門的調(diào)查與處罰。

澎湃新聞：馬上評｜婦炎潔的問題不僅在冒犯女性，更在反科學(xué)。女性消費者在輿論場集體的反彈，婦炎潔下架產(chǎn)品和道歉，不過是本能的求生欲，但反思不應(yīng)止于個案。要說婦炎潔故意冒犯女性，可能也不客觀，沒有商家會故意和目標(biāo)消費者過不去。類似事件的根源之一，還在于落后的、無視科學(xué)常識的廣告思維。這種“訴諸恐懼”的廣告套路，其實在很多領(lǐng)域都曾盛行。比如很多牙膏廣告，都愛先渲染消費者的黃牙、爛牙、口臭等問題，然后推出自家產(chǎn)品，好像一刷牙這些問題都能迎刃而解。
婦炎潔這次的惡俗廣告，在本質(zhì)上和過去的這些牙膏廣告沒什么區(qū)別。都是拿正常的身體特征或者可能的疾病做文章，反科學(xué)地強硬“植入”自家產(chǎn)品，不但涉及虛假宣傳，還有可能對不太懂的消費者造成誤導(dǎo)——沒問題的以為有問題，有問題的迷信無效產(chǎn)品而耽誤治療。在這次惡俗營銷的風(fēng)波之后，已經(jīng)有不少人出來科普。女性私密部位的顏色，本是正常的色素沉淀，根據(jù)個人體質(zhì)以及年齡變化可能有差別。如果真有什么不適感的女性，也應(yīng)該及時就醫(yī)，而不能聽這種惡俗廣告的忽悠。

紅星新聞：這則廣告之所以引發(fā)眾怒，首先是科學(xué)問題，即該廣告的說法違背了醫(yī)學(xué)常識。女性私密部位會隨著年齡的增長而變黑，是因為色素沉積，這完全是正常現(xiàn)象，并不是什么可恥的事，也無需為之煩惱。而宣傳一瓶洗液就能改變其顏色，就如同聲稱一款產(chǎn)品能讓曬黑的皮膚變白一樣，要么就是虛假宣傳，要么就是這款產(chǎn)品中包含某種強烈刺激皮膚的成分，才能僅靠清洗就讓沉積的色素消失。畢竟，人類的皮膚不是布匹或紙張，可以用漂白劑漂白。

此外，這則廣告雖然宣傳的是一款女性用品，卻是從如何討好男性的角度出發(fā)，先讓女性對自己的身體產(chǎn)生完全沒有必要的羞恥感，然后鼓動女性通過改變自己的隱私部位去取悅男性。這種營銷策略，可以說很雞賊了。更何況，其赤裸裸的描寫，居高臨下地評論女性身體的語氣，絲毫感覺不到對他人必要的尊重。

老板聯(lián)播：律師談婦炎潔問題廣告：或面臨20萬以上罰款。上海德禾翰通律師事務(wù)所合伙人鄧高靜律師表示，婦炎潔這則廣告不只侮辱、歧視女性，還涉嫌虛假宣傳，按照廣告法或面臨20萬元以上、100萬元以下的罰款。

（二）網(wǎng)友評論

互聯(lián)網(wǎng)俊明說：產(chǎn)品賣給女性，卻侮辱女性，這是什么gp邏輯？

不會標(biāo)點符號的劉sir ：我一個大老爺們都覺得這次做的屬實有點太過了，這個營銷太失敗了，你不能拿人家的隱私當(dāng)作賣點，侮辱歧視字眼來博取眼球，不能掙著人家的錢還做著傷害人家的事，那就屬實有點太操蛋了。

諾式媒女 ：廣告法能不能規(guī)定，有這種侮辱性質(zhì)的要處罰？？？？每次輕飄飄道歉。

全都是美男子 ：不僅是低俗不適，而是違背了醫(yī)學(xué)常識，根本是為了掙錢而進(jìn)行的虛假宣傳，具有誤導(dǎo)性，是偽科學(xué)。

從主要媒體及部分網(wǎng)友評論來看，該廣告暴露在在公眾眼前后負(fù)面情緒高漲，媒體認(rèn)為該廣告“違背醫(yī)學(xué)常識”、“反科學(xué)”、“不堪營銷”、“涉嫌虛假宣傳”、“歧視女性”以及“討好男性”等。網(wǎng)友也指出“女性消費卻侮辱女性”的營銷痛點。