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樂思輿情：橙心優選調整，淘菜菜定位社區電商 社區團購更需依托大數據
發布時間：2021-09-17

橙心優選調整決策從提出到最終確定只用了一周。

9月1日，一位江蘇的橙心優選員工表示“上午上班，下午便被通知要撤了”。

橙心優選將 9 大區 31 省，縮減至 3 大區 9 省。包括京津冀、東北、山東、江西、深圳等地，都已經開始裁撤。

對于這次收縮，橙心優選員工爆料稱，9月1日宣布陸續裁撤，11月之前全國范圍內裁撤完畢。一位成都地區的橙心優選網格倉加盟商向光子星球表示：“四川和重慶兩地會被保留”。

2021年8月，整個社區團購行業的日銷量約為8000萬件。其中，美團優選和多多買菜的市場規模相當，超過2500萬件/日，各占比約31%，處于第一梯隊。

另外，處于第二梯隊的是阿里MMC、興盛優選、京喜拼拼、橙心優選。

9月14日，阿里巴巴在宣布將MMC事業群旗下“盒馬集市”與“淘寶買菜”兩大品牌統一為“淘菜菜”。但此輪調整后，“淘菜菜“被定位為了社區電商，而不是社區團購。

“淘菜菜”被內嵌在淘寶和淘特APP，以此引流。

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