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2021年8月9日，由汽車之家與湖南衛視聯手打造的“2021汽車之家818全球汽車夜”今天正式官宣！定檔 8 月 18 日 19:30。

截至目前，話題#汽車之家818全球汽車夜#在微博平臺引發閱讀6.6億 討論166萬。

知乎話題“汽車之家818全球汽車節的時候買車真的比平時買便宜嗎？”、”如何評價汽車之家的 818 汽車之夜？“、”今年汽車之家 818 全球超級車展上的新能源汽車都有哪些新變化？自動駕駛未來前景如何？”同樣引圍觀。

通過樂思軟件輿情系統獲取關鍵詞“汽車之家+汽車夜”近15天價值信息共計1,667篇次，主要分布在微博、貼吧和搜狐細嫩客戶端，其中8月10日是階段內輿情傳播最高峰，共有639條相關信息。

據此樂思軟件作出如下簡要分析：

一、傳播走勢分析

輿情信息波動向前，出現多個峰值，分布在8月10日、13日、15日、17日，其中10日為最高峰值。

根據樂思軟件輿情監測系統信息走勢分布來看，8月10日、13日、15日和17日依次出現明顯的峰值，傳播數量分別是639篇、160篇、208篇和252篇，整體呈現扁平U字型走勢。輿情信息分布特征與“汽車之家818全球汽車夜”發展脈絡相關，從信息剛開始引起網絡關注到熱度退卻，隨之因接近活動開辦時間而網絡輿情信息隨之上升波動。這一變化正符合網絡對信息關注的總體規律。

二、媒體占比分析

微博占比最大，約為82.71%，明星帶來大流量

從參與微博話題主體來看，除了汽車之家較為頻繁的發布相關信息引流外，@湖南衛視汽車之家818全球汽車夜、@浙江衛視易車818汽車夜以及其他汽車行業相關官博的參與。關聯話題#蔡徐坤加盟浙江衛視818#唐引發較高關注，有閱讀2.7億 討論46.1。此外，還包括李榮浩、萬賀峻霖、馬嘉祺、丁程鑫、TNT時代少年團等年輕活力流量明星的積極參與使得活動前期宣傳引起較高傳播熱度。

而與此同時活動舉辦方也需要關注網絡上主要明星的網絡輿情態勢以及可能存在的潛在敏感輿情的掌握和關注，避免因流量明星而引起的”反噬“影響。

三、傳播擴散趨勢分析

定檔信息宣布后次日是傳播擴散最為密集時間段，整體呈現兩大擴散“陣營”，截至目前，輿情信息仍有擴散趨勢。

從傳播擴散圖來看，8月4日至9日前后出現零星傳播，主要是@汽車之家在微博平臺發布“#夜福利# 1971 Lamborghini Miura P400 S By Bertone”以及網友在百度貼吧討論“汽車之家818全球汽車夜logo”相關信息。8月10日前后，活動定檔成為主要傳播信息以及汽車夜的活動宣傳，未發現重大敏感輿情。

四、首發簡要脈絡分析

福利先發官宣定檔在后，自媒體平臺先，新聞在后

從首發傳播內容及平臺來看，首先發布全球汽車夜相關信息的平臺是微博，其次是貼吧群組；定檔后新聞平臺開始介入傳播。

五、輿情小結

從汽車夜本次輿情傳播分析來看主要包括以下幾個特點：

1、輿情信息周期較長，出現波動變化向前發展趨勢，傳播過程中出現多個峰值，定檔后出現傳播最高峰。

2、各大平臺中，微博占比最大，約為82.71%，其次是貼吧群組、新聞和APP，主要是對活動內容的傳播，明星群體帶來了較大流量，需關注相關流量明星的網絡敏感輿情。

3、定檔信息宣布次日是傳播擴散最為密集時間段，從擴散趨勢圖可看出，整體呈現兩大擴散“陣營”，截至目前，輿情信息仍有擴散趨勢。

4、汽車夜定檔前，汽車之家現在自媒體平臺發布話題#夜福利#信息，引流，后發官宣定檔新聞媒體介入關注。

5、本次活動的網絡輿情信息整體呈現中性傳播為主，其中出現極小一部分對logo的吐槽，其它需在818活動期間關注網絡重要傳播信息。