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5月10日是中國第五個品牌日，今年品牌日的年度主題是“聚力雙循環 引領新消費”。

時代背景

今年4月，國家發展改革委等28個部門聯合印發《加快培育新型消費實施方案》，圍繞推動服務消費線上線下融合、加快新型消費基礎設施和服務保障能力建設、強化新型消費發展要素保障、改善新型消費營商環境等四方面，提出24項政策措施。

數據分析

一組數據能夠證明國貨新品牌的成長速度：天貓近日發布的《2021中國品牌發展報告》顯示，2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍；90后人均國貨消費已經超過6000元，而00后群體對國貨的消費增速超過了50%。

此外，去年天貓雙11期間，360個新品牌在細分行業排名首位，其中有超過9成是國貨品牌。天貓市場部總經理三嘯認為，新國貨除了抓住主流消費市場趨勢，更有一些在新需求的“無人區”領域，開辟了全新的品類和賽道。

曾在外資企業供職15年的三嘯分析，中國的新品牌崛起的路徑是其他任何國家的產業鏈都難以復制的道路，例如，外資消費品的創新鏈路很長，但中國國貨品得益于中國制造及互聯網思維的優勢，很快觸達消費者心智。因此在創新上，國貨具有強防御力的屬性。

領域KOL觀點

不斷涌現的新消費趨勢自然吸引了不少投資者的關注。據黎媛菲介紹，寵物用品以及以咖啡為代表的食品賽道是她今年重點關注的垂直領域。鑒于新品牌們的成長速度，投資人逐漸將目光放到更為早期的階段，爭取A輪就進入新品牌的投資是興旺和黎媛菲目前的策略。

云鋒基金合伙人李娜則認為，2020年，新品牌爆發是過去10年數字化基礎設施逐步完善的厚積薄發，更為重要的是，新生代消費者的需求迭代，驅動越來越多新生代創業者加入到這一波消費創業浪潮中，而人的變化最終會帶來行業的變革。

輿情監測

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