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1、傳播

傳播是在一定社會關系條件下傳遞和交換信息的過程。理解這個概念應注意以下幾個方面:

第一、傳播播是一個信息共享過程，即把一個或少數(shù)人獨有的信息化為兩個人或更多人共有的過程。

第二、傳播是在一定社會關系和文化條件下進行的，傳播發(fā)生在一定社會關系中，又是社會關系的體現(xiàn)；傳播得以實現(xiàn)的另一前提條件是雙方要有共同的語義空間，即擁有共同的文化背景和對符號含義的共同理解。

第三、傳播是一個相互作用的過程。在傳播過程中，傳播者通常處于主動地位，但受傳者也不是完全被動的，他可以通過信息反饋來影響傳播者。傳播，即“通過訊息而進行的社會互動”。

第四、傳播不是靜態(tài)的，而是動態(tài)的，是一個信息或態(tài)度、感情的流動過程。

2、內(nèi)向傳播

也稱人內(nèi)傳播或內(nèi)在傳播，即個人接受外部信息并在人體內(nèi)部對信息進行處理的過程。從傳播學角度來看，人體本身就是一個完整的信息傳播系統(tǒng)；既有接收裝置（感官系統(tǒng)），又有傳遞裝置（神經(jīng)系統(tǒng)）；既有處理裝置（記憶、思維系統(tǒng)），又有輸出系統(tǒng)（語言、動作、表情）。內(nèi)向傳播是個人的知覺、思維和思維活動，它的特點是在同一人體內(nèi)進行，是一個主我和客我的交流活動；從不受外部勢力干涉而言，它是一種最自由的傳播活動。

3、人際傳播

人際傳播是個人與個人之間的信息、意見、感情的交流與溝通行為。人際傳播，特別是面對面人際傳播有兩個特點：

1）傳遞和接收信息的渠道多。傳受雙方不僅可以使用語言，而且能用動作、表情、眼神等多種手段傳遞信息，方法靈活；

2）傳播過程的雙向性強，反饋及時，它以一來一往的形式進行，雙方可隨時根據(jù)雙方的反應來把握自己的傳播效果，對傳播內(nèi)容進行修正、補充或改換傳播方法。

因而，人際傳播是一種高質(zhì)量的傳播，尤其在說服或溝通感情方面，其效果要好于其他形式的傳播活動。人際傳播是一種基本的社會互動形態(tài)，對個人的社會化具有重要影響，同時，對大眾傳播的效果也起著中介和過濾作用。

4、組織傳播

組織指的是具有明確目標、成員之間有著嚴格的分工合作關系的有機整體。組織傳播指的是組織內(nèi)的信息傳播活動，包括縱向和橫向的聯(lián)系與溝通，組織傳播的功能在于維持組織的秩序，提高組織的運作效率，形成組織內(nèi)共識，收集、處理外部信息以適應環(huán)境變化。組織傳播的最大目的是促進組織目標的實現(xiàn)。

5、群體傳播

群體指的是由共同的利益、觀念、目標、關心等因素相互聯(lián)結，存在著相互影響作用關系的個人的社會集合體。群體傳播即群體內(nèi)部成員之間的信息傳遞和交流活動。在社會活動中，群體傳播起著重要的作用。

1）群體是個人的信息來源；

2）群體是個人實現(xiàn)其價值目標的場所與手段；

3）群體歸屬和群體規(guī)范對個人的態(tài)度起著影響和制約作用；

4）群體傳播是大眾傳播效果形成的重要中介和制約因素之一。

6、大眾傳播

大眾傳播是由專業(yè)化的傳播機構運用復雜的技術手段面向不定量多數(shù)的受眾進行的大面積傳播活動。同其他傳播活動相比，它有以下幾個特點：

1）它是由專業(yè)化的傳播機構從事的有組織的傳播活動，這些機構包括報社、電臺、電視臺等；

2）傳播對象是廣泛而分散的，不定量多數(shù)的受眾；

3）采用現(xiàn)代化的機器大量復制信息；

4）傳播內(nèi)容是公開的，有別于私下和內(nèi)部的傳播活動；

5）傳播過程的單向強，反饋遲延

大眾傳播的上述特點，使得它擁有其他形態(tài)的傳播活動所不可比擬的巨大社會影響力。在現(xiàn)代社會中，大眾傳播是人們獲得外部信息的重要手段；是實現(xiàn)國家和社會目標的重要手段，是社會上個利益集團爭取和維護自身利益的工具，又是社會文化和娛樂的提供者。

7、傳播過程

傳播者選擇加工信息，通過某種渠道傳遞給受傳者并引起反應的過程。船舶是一個多因素、多環(huán)節(jié)的過程。美國傳播學家拉斯韋爾提出過著名的“5W”過程模式，即認為傳播過程由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者和傳播效果5個要素和環(huán)節(jié)組成。此外還有數(shù)學家香農(nóng)和韋弗提出過的電子信號傳輸過程的直線模式，傳播學家施拉姆和奧斯古德提出了社會傳播過程的循環(huán)模式等。

8、單向傳播

指缺乏反饋或互動機制的傳播，即信源發(fā)出的信息，經(jīng)過傳播渠道而抵達信宿的單向過程。在單項傳播中，傳播者與受傳者只是單方面的“給予”和“接受”關系。在現(xiàn)實社會生活中，純粹的單向傳播是少見的。一般來說，人類給中傳播活動都是具有雙向性和互動性，但這種雙向性和互動性有強弱之分，大眾傳播由于缺乏反饋的及時性和靈活性，屬于一種單項性較強的傳播活動。

9、雙向傳播

指存在著反饋和互動機制的傳播活動。在雙向傳播過程中，傳受雙方相互交流和共享信息，保持著相互影響和相互作用的關系。一般來說，人類的傳播活動均具有雙向性，但這種雙向性有強弱之分。對話、打電話或計算機通信等屬于雙向性較強的傳播活動，而報刊、廣播、電視等大眾傳播活動的雙向性較弱。

10、傳播媒介

（1）傳播媒介有兩層含義：

一是指傳遞信息的工具或手段，如電話、計算機及其網(wǎng)絡，報紙、廣播、電視等與傳播技術有關的媒體；

二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機構，如報社、電臺和電視臺等。

（2）這兩個方面是傳播學研究的重要內(nèi)容：

一方面，作為技術手段的傳播媒介的發(fā)達程度如何決定著社會傳播的速度、范圍和效率；

另一方面，作為組織機構的傳播媒介的制度，所有制關系，意識形態(tài)和文化背景如何，決定著社會傳播的內(nèi)容和傾向性。