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近日，樂思輿情監(jiān)測中心關(guān)注到椰樹集團(tuán)入駐抖音進(jìn)軍直播帶貨，但直播風(fēng)格引發(fā)網(wǎng)友激烈討論，被指低俗營銷、打擦邊球等負(fù)面內(nèi)容。

直播內(nèi)容截圖

部分報(bào)道如下：

“擦邊球營銷”？椰樹牌椰汁直播帶貨風(fēng)格引爭議

“從小喝到大”！椰樹椰汁播帶貨引爭議，被疑似打擦邊球！

椰樹集團(tuán)直播帶貨又惹爭議，國民椰汁為何對“出格營銷”如此執(zhí)著？

椰樹椰汁開始直播帶貨：擦邊表演引爭議，“惡俗”基因從何而來？

媒體輿論反饋普遍認(rèn)為椰樹集團(tuán)是低俗營銷，但網(wǎng)友批評較少，分析統(tǒng)計(jì)大約分為兩類：

直播中的美女只是身材好，“穿得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的，又沒有露”，“你說它土也好，不好看也行，但是它有什么違法違規(guī)的內(nèi)容嗎？”

另一方認(rèn)為，椰樹集團(tuán)的擦邊球營銷是“熟悉的配方”。“別的企業(yè)能好好介紹賣貨，椰樹為什么要安排美女跳舞，企業(yè)文化就是這樣嗎？”

不可否認(rèn)，此次營銷引發(fā)巨量關(guān)注，廣告效應(yīng)直接拉滿，但值得注意的是對品牌形象的負(fù)面影響，如何平衡，則是椰樹集團(tuán)思考的問題。

信息來源：網(wǎng)絡(luò)

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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