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2021年8月9日，由汽車之家與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的“2021汽車之家818全球汽車夜”今天正式官宣！定檔 8 月 18 日 19:30。

截至目前，話題#汽車之家818全球汽車夜#在微博平臺(tái)引發(fā)閱讀6.6億 討論166萬。

知乎話題“汽車之家818全球汽車節(jié)的時(shí)候買車真的比平時(shí)買便宜嗎？”、”如何評(píng)價(jià)汽車之家的 818 汽車之夜？“、”今年汽車之家 818 全球超級(jí)車展上的新能源汽車都有哪些新變化？自動(dòng)駕駛未來前景如何？”同樣引圍觀。

通過樂思軟件輿情系統(tǒng)獲取關(guān)鍵詞“汽車之家+汽車夜”近15天價(jià)值信息共計(jì)1,667篇次，主要分布在微博、貼吧和搜狐細(xì)嫩客戶端，其中8月10日是階段內(nèi)輿情傳播最高峰，共有639條相關(guān)信息。

據(jù)此樂思軟件作出如下簡(jiǎn)要分析：

一、傳播走勢(shì)分析

輿情信息波動(dòng)向前，出現(xiàn)多個(gè)峰值，分布在8月10日、13日、15日、17日，其中10日為最高峰值。

根據(jù)樂思軟件輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)信息走勢(shì)分布來看，8月10日、13日、15日和17日依次出現(xiàn)明顯的峰值，傳播數(shù)量分別是639篇、160篇、208篇和252篇，整體呈現(xiàn)扁平U字型走勢(shì)。輿情信息分布特征與“汽車之家818全球汽車夜”發(fā)展脈絡(luò)相關(guān)，從信息剛開始引起網(wǎng)絡(luò)關(guān)注到熱度退卻，隨之因接近活動(dòng)開辦時(shí)間而網(wǎng)絡(luò)輿情信息隨之上升波動(dòng)。這一變化正符合網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息關(guān)注的總體規(guī)律。

二、媒體占比分析

微博占比最大，約為82.71%，明星帶來大流量

從參與微博話題主體來看，除了汽車之家較為頻繁的發(fā)布相關(guān)信息引流外，@湖南衛(wèi)視汽車之家818全球汽車夜、@浙江衛(wèi)視易車818汽車夜以及其他汽車行業(yè)相關(guān)官博的參與。關(guān)聯(lián)話題#蔡徐坤加盟浙江衛(wèi)視818#唐引發(fā)較高關(guān)注，有閱讀2.7億 討論46.1。此外，還包括李榮浩、萬賀峻霖、馬嘉祺、丁程鑫、TNT時(shí)代少年團(tuán)等年輕活力流量明星的積極參與使得活動(dòng)前期宣傳引起較高傳播熱度。

而與此同時(shí)活動(dòng)舉辦方也需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上主要明星的網(wǎng)絡(luò)輿情態(tài)勢(shì)以及可能存在的潛在敏感輿情的掌握和關(guān)注，避免因流量明星而引起的”反噬“影響。

三、傳播擴(kuò)散趨勢(shì)分析

定檔信息宣布后次日是傳播擴(kuò)散最為密集時(shí)間段，整體呈現(xiàn)兩大擴(kuò)散“陣營(yíng)”，截至目前，輿情信息仍有擴(kuò)散趨勢(shì)。

從傳播擴(kuò)散圖來看，8月4日至9日前后出現(xiàn)零星傳播，主要是@汽車之家在微博平臺(tái)發(fā)布“#夜福利# 1971 Lamborghini Miura P400 S By Bertone”以及網(wǎng)友在百度貼吧討論“汽車之家818全球汽車夜logo”相關(guān)信息。8月10日前后，活動(dòng)定檔成為主要傳播信息以及汽車夜的活動(dòng)宣傳，未發(fā)現(xiàn)重大敏感輿情。

四、首發(fā)簡(jiǎn)要脈絡(luò)分析

福利先發(fā)官宣定檔在后，自媒體平臺(tái)先，新聞在后

從首發(fā)傳播內(nèi)容及平臺(tái)來看，首先發(fā)布全球汽車夜相關(guān)信息的平臺(tái)是微博，其次是貼吧群組；定檔后新聞平臺(tái)開始介入傳播。

五、輿情小結(jié)

從汽車夜本次輿情傳播分析來看主要包括以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、輿情信息周期較長(zhǎng)，出現(xiàn)波動(dòng)變化向前發(fā)展趨勢(shì)，傳播過程中出現(xiàn)多個(gè)峰值，定檔后出現(xiàn)傳播最高峰。

2、各大平臺(tái)中，微博占比最大，約為82.71%，其次是貼吧群組、新聞和APP，主要是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的傳播，明星群體帶來了較大流量，需關(guān)注相關(guān)流量明星的網(wǎng)絡(luò)敏感輿情。

3、定檔信息宣布次日是傳播擴(kuò)散最為密集時(shí)間段，從擴(kuò)散趨勢(shì)圖可看出，整體呈現(xiàn)兩大擴(kuò)散“陣營(yíng)”，截至目前，輿情信息仍有擴(kuò)散趨勢(shì)。

4、汽車夜定檔前，汽車之家現(xiàn)在自媒體平臺(tái)發(fā)布話題#夜福利#信息，引流，后發(fā)官宣定檔新聞媒體介入關(guān)注。

5、本次活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)輿情信息整體呈現(xiàn)中性傳播為主，其中出現(xiàn)極小一部分對(duì)logo的吐槽，其它需在818活動(dòng)期間關(guān)注網(wǎng)絡(luò)重要傳播信息。