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5月10日是中國第五個品牌日，今年品牌日的年度主題是“聚力雙循環(huán) 引領(lǐng)新消費”。

時代背景

今年4月，國家發(fā)展改革委等28個部門聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》，圍繞推動服務(wù)消費線上線下融合、加快新型消費基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)、強化新型消費發(fā)展要素保障、改善新型消費營商環(huán)境等四方面，提出24項政策措施。

數(shù)據(jù)分析

一組數(shù)據(jù)能夠證明國貨新品牌的成長速度：天貓近日發(fā)布的《2021中國品牌發(fā)展報告》顯示，2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍；90后人均國貨消費已經(jīng)超過6000元，而00后群體對國貨的消費增速超過了50%。

此外，去年天貓雙11期間，360個新品牌在細分行業(yè)排名首位，其中有超過9成是國貨品牌。天貓市場部總經(jīng)理三嘯認(rèn)為，新國貨除了抓住主流消費市場趨勢，更有一些在新需求的“無人區(qū)”領(lǐng)域，開辟了全新的品類和賽道。

曾在外資企業(yè)供職15年的三嘯分析，中國的新品牌崛起的路徑是其他任何國家的產(chǎn)業(yè)鏈都難以復(fù)制的道路，例如，外資消費品的創(chuàng)新鏈路很長，但中國國貨品得益于中國制造及互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)勢，很快觸達消費者心智。因此在創(chuàng)新上，國貨具有強防御力的屬性。

領(lǐng)域KOL觀點

不斷涌現(xiàn)的新消費趨勢自然吸引了不少投資者的關(guān)注。據(jù)黎媛菲介紹，寵物用品以及以咖啡為代表的食品賽道是她今年重點關(guān)注的垂直領(lǐng)域。鑒于新品牌們的成長速度，投資人逐漸將目光放到更為早期的階段，爭取A輪就進入新品牌的投資是興旺和黎媛菲目前的策略。

云鋒基金合伙人李娜則認(rèn)為，2020年，新品牌爆發(fā)是過去10年數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善的厚積薄發(fā)，更為重要的是，新生代消費者的需求迭代，驅(qū)動越來越多新生代創(chuàng)業(yè)者加入到這一波消費創(chuàng)業(yè)浪潮中，而人的變化最終會帶來行業(yè)的變革。

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