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今年3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會以“紅頭文件”的形式，下發(fā)了湖南檳榔企業(yè)“廣告禁令”《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》（以下簡稱《通知》），要求湖南各檳榔生產(chǎn)企業(yè)“即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺包括且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取?；《通知》同時還指出，“對未按要求落實相關(guān)工作任務(wù)的企業(yè)，市場監(jiān)管部門將取證并采取相應(yīng)措施”。

據(jù)湖南當(dāng)?shù)厝耸糠从?，在《通知》下發(fā)之初，相關(guān)企業(yè)的檳榔廣告確實從各大媒介平臺銷聲匿跡了一段時間。然而中國網(wǎng)財經(jīng)記者日前發(fā)現(xiàn)，距《通知》發(fā)布還不足3個月，在“520購物節(jié)”來臨之際，湖南檳榔龍頭企業(yè)“湖南口味王集團有限責(zé)任公司”（以下簡稱“口味王”）的“擦邊球”營銷活動，再度在湖南邵陽，河南駐馬店，浙江臺州、嘉興等地市，以及眾多年輕人聚集的短視頻平臺抖音上“復(fù)活”。

5月20日當(dāng)天，記者登錄抖音平臺時發(fā)現(xiàn)，在口味王擁有35.7萬粉絲的官方賬號下，一條題為“口味王520全城show愛”短視頻挑戰(zhàn)賽的短視頻被置頂。

記者發(fā)現(xiàn)，短視頻最后顯示“參與成功”時，屏幕上飛出了大量紅包圖案。據(jù)抖音“#520全城show愛”這一主題下的介紹，凡參與“口味王520全城show愛”活動的用戶，都有機會“贏萬元現(xiàn)金、品牌金戒”。

為了贏得上述獎勵，積極參與的抖音用戶們也各顯神通：一條短視頻中，一位年輕靚麗的女士一手拿著多包“口味王”的檳榔產(chǎn)品，一邊大嚼檳榔，還配上解說道“檳榔配煙，法力無邊”；另一條視頻中，一位男士通過用“口味王”檳榔成功求婚的故事劇情，最后帶出了字幕“看來沒有什么是一包‘和成天下’（口味王旗下一檳榔品牌）不能解決的”。

截至5月20日，“口味王”這一營銷活動下的短視頻播放量高達800萬次以上。

此外，中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，早在《通知》下發(fā)剛剛一個多月的4月下旬，口味王就開始在湖南邵陽、河南駐馬店、浙江臺州、嘉興等地，舉辦了大量“頒獎典禮”、“晚會”等名目的與“廣告禁令”打擦邊球的線下營銷活動。

在今年4月“第25屆全國腫瘤防治宣傳周活動”期間，中國網(wǎng)財經(jīng)記者赴湖南長沙，采訪了長期研究“檳榔與口腔癌關(guān)系”的中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面外科教授、湖南口腔醫(yī)學(xué)會會長翦新春教授，以及中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面外科主任，湖南省口腔醫(yī)學(xué)會副會長兼秘書長蔣燦華。兩位專家均表示：檳榔是一級致癌物，這是得到國際衛(wèi)生組織與中國國家食藥監(jiān)總局共同確認(rèn)的。

據(jù)媒體報道，口味王總裁陳義曾預(yù)測，未來檳榔產(chǎn)業(yè)至少將達到千億級的市場容量?？谖锻跻苍谄涔倬W(wǎng)明確表示要“瞄準(zhǔn)千億目標(biāo)，建設(shè)食品王國”。有業(yè)內(nèi)人士指出，在關(guān)系消費者生命健康的食品安全領(lǐng)域，監(jiān)管和法律法規(guī)不能缺位，不能任由相關(guān)企業(yè)“野蠻生長”。

信息來源：中國網(wǎng)，新浪

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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