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輿情概況

12月13日，樂思輿情監測系統 監測到新浪微博官方認證號 @新浪財經 發布的與南極人公司相關的重點輿情。

該輿情主要講述：

今年“雙十二”，不少想買一件保暖內衣的人在網站上搜索“南極人”的時候，恐怕要大吃一驚了——這個牌子下面的產品已經變得像個“雜貨鋪”，除了保暖內衣、羽絨服、羊毛襪、牛仔褲，連按摩椅、暖寶寶、汽車用品這樣的產品都應有盡有。品牌授權模式下，你買的“南極人”，可能只有這個吊牌正宗。

近日，《南方周末》的一篇報道就解開了不少人的困惑：

一、南極人品牌所有商品均不自己生產，品牌的擁有方——南極電商只是品牌的運營方和吊牌的出售者。

二、網上的南極人店鋪有多少呢？目前南極人旗下全品牌授權經銷商有846家，合作經銷商3427家，授權店鋪4442家。

也就是說，我們買的“南極人”保暖內衣，可能只有這個吊牌正宗。根據其2017年年報，南極電商依靠品牌授權和電商服務等業務獲得了5.34億的凈利潤。

通過樂思輿情監測系統對此微博進行分析發現，網友討論的焦點集中在“南極”、“品牌”、“賺快錢”、“吊牌”、“會玩”等詞，且參與討論的男性多于女性，男性占比為55.22%，女性占比為44.78%。在新聞、APP、論壇平臺，新聞在整體輿情的傳播中占主導地位，占比為60.71%。

網友熱議

@常在河邊走2333:南極人，北極絨，俞兆林，花花公子。都是賣貼牌的，上到家具家電，下到鍋碗瓢盆。包羅萬象啥都賣，沒有良心的。

@ElessarCuthalion:這就是為什么國產品牌做不起來，只看眼前利益沒有夢想。

@就是倒槑:難怪我看見淘寶那里的差評，幸好沒買，差一點就買了。

輿情小結

消費者從網上買到的南極人“品牌貨”，很可能不是“正品”，商家只是掛了牌子的羊頭，賣了貼牌的狗肉。這一報道頓時引發了眾多網友的熱議，有人戲稱他們“不生產商品，只是標牌的搬運工”，也有消費者表示自己此前買東西時出于信任會認準這些大品牌，但現在卻不敢再相信這些牌子了。

此輿情一出，之前信任此品牌的消費者可以說受到了“一萬點傷害”，長遠來看，則使公司品牌美譽度受損，對企業來說，如何挽回自身的品牌形象與消費者的信任是當下首要任務，建議加強對網絡輿論的監測，從消費者的反饋，來完善自身的產品質量與服務。

（樂思網絡輿情監測系統：基于全球領先的互聯網采集監控技術而研發，具有發現快，信息全，分析準的優勢。可讓用戶眼觀六路耳聽八方，在第一時間發現你想要的輿情信息。）