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Social Networks Geography 社交網絡地理

科學家們通常用一張成員之間的關系圖來表示社交網絡。

你也可以很容易地畫出自己的社交網絡圖。請拿出一張白紙，首先畫一個點表示自己，然后畫出其他點表示和你關系近的人，之后給互相認識的人之間畫上連線。

這就完成了！然后可以依次加上你朋友的朋友，朋友的朋友的朋友…..這圖就越來越龐大了。

幸好我們生活在科技發達的21世紀，比如LinkedIn領英就可以提供工具幫你畫出自己的社交網絡，只需要幾分鐘而已，比你自己手工繪制快速有效多了。試試領英實驗室的InMap吧。

我的InMap社交網絡是這樣的：

不得不說，第一眼看到這張圖的時候，我就像首次踏上月球的宇航員一樣新奇?？粗@個陌生的新世界真是百感交集，既震驚又敬畏?；剡^神后，我迅速意識到這個形狀奇怪的東西在一頁之內就讓我看到了我認識的人之間的聯系，而我之前都從來沒有注意過。

你也可以試試，這真的很神奇！

看看這個圖的結構、層次，你很快就能在現代城市中找到類比：城中心（Center）、市郊（Outskirt）、公路和郊外（Suburbs）。

我用下面這個簡圖大致描述一個社交網絡的通用結構：

城中心（Center）人員緊密，其外圍是密度稍小的市郊（Outskirt）；然后再往外，公路將分散的郊外（Suburbs）和主要網絡區連接起來；而郊外又自己延伸分化成更小的個體，由小路連接起來。

你在談論社交網絡的時候就可以用上這個簡易的模型。不過，要注意一個城市中心有所處地理位置清楚的定位，但是社交網絡的中心是一個抽象的位置，一般是連接他人最密集的地方。

社交網絡中的地圖通過人際聯系的密度衡量用戶間距離，而不是物理上的位置。牢記這點。

大概知道社交網絡上的地理之后，我們來看看人口結構。

Social Networks Demographics 社交網絡的人口結構

社交網絡里的居民和生活中的居民不是一個類型，但是你仍能找到相似之處。這兩者都能基本劃分為三個類別：神職人員(the clergy)、貴族(the nobility)、平民(the commoners)。

這些人指的都是誰？

神職人員由所有的LinkedIn領英工作人員組成。他們維護這個網絡，為整個網絡設置規則，開發和推行新的系統。他們服務著領英上所有的教用戶。目前領英擁有員工約 5,758 人!

貴族是由獲得特殊權限的成員組成，他們在這個網絡中人脈最廣。他們就是所謂的Influencers。例如：理查德·布蘭森（6,054,746 個粉絲），Deepak Chopra (3,188,426 粉絲），杰克·韋爾奇（3,158,157粉絲），比爾·蓋茨 (2,374,231 粉絲），杰夫?韋納（1,822,325 粉絲）…..這些貴族們有多少人呢？活躍人數大概有300人。

而平民就是像你我這樣的成員。到目前為止，領英約有3.13億成員，其中有8400萬是活躍用戶。

你肯定會問，那什么是Lions呢？

Lions是一個特殊的類別，他們棲居在平民當中。他們通過在領英內盡可能多地連接其他用戶而蓬勃發展。這些嗜好連接他人的”癮君子”通常平均會有30,000個聯系人，并會通過各種各樣的方式與他人建立聯系。

那他們都居住在什么地方呢？

我作了下圖來表示：

從上圖能看到，Influencers通常居住于城中心（擁有聯系的密度最大），員工們則在市郊維持并活躍本地網絡，Lions在郊區，你和我這樣的平民也通常在郊區（聯系人足夠少的話也可能會在最外端邊緣）。

這樣我們大致明白了人口結構，下面我們來說說關系。

Social Networks Relationships社交網絡中的關系

不同的人有不同的行為，據此讓我們來回顧一下之前的三個分類：神職人員、貴族、平民。

神職人員（領英員工）通常在網絡的背后默默服務，你很難看到關于他們的信息。他們會向特定幾個居住在城中心的人物密切匯報。

貴族（”Influencers”）居住在城中心，他們擁有范圍跨度最廣泛的人脈，并由于其極多的聯系人可以繼續延伸向市郊和郊外。

平民（你和我）則常是在郊外的位置經營著我們由朋友和熟人組成的有限社交網絡。我們大多局限在兩到三個商業社區內（或者說是行業），并只能從身邊擴展人脈。

最后是Lions,他們稍微有一點特殊，雖然他們的人脈可能很廣，但也最雜。他們的很多聯系人都處在整個網絡的最外邊緣，且關聯性很差。這是Lions最主要的缺點之一，你雖然認識很多人，但是他們之間的關聯太少。

到目前為止，你應該已經知道了一個社交網絡的結構、有什么樣的居民、他們之間的關系是什么。現在我們把這些內容結合在一起，組成“全局”。

Social Networks Dynamics 社交網絡的動態性

上一節的內容稍有一點乏味，但是為了讀懂接下來的內容還是必要的。依我的拙見，這是本文最有意思的一部分。

在前面我已經提到信息是如何在社交網絡中推廣傳播的，但是你肯定還無法回答這些問題：信息是如何擴散的？為什么有的文章很熱門，而有的文章則不？

我會同時解決這兩個問題。

讓我們首先來談談往下游的方向（即，從中心向邊緣）

對一個”Influencer”來說，這就是信息擴散的典型方式。你肯定也發現了”Influencer”的文章經常置頂，而且他們似乎不會遇到任何阻力就可以不斷的擴散他們的觀點、文章、分享。

現在假設一個”Influencer”準備分享一個更新狀態。

隨著他點擊鼠標，信息就涌向了網絡，并首先在城中心擴散開來，然后一場火熱的活動開始了。中心的人士相互擴散這條信息，接著社交網絡里的市郊被激活，也開始相互擴散，然后照著這樣的發展趨勢，郊區很快也收到了這條信息。最后一階段則是中心開始放緩，同時邊緣卻開始反響。

這就是信息如何順著下游的方向傳播的。

如果發布狀態的人是你我這樣靠近邊緣的人呢？

那么這就全然不同了。你可能也注意到了，我故意選擇了從中心到邊緣這樣的往下游的方向做說明，現在我會解釋如果你往上游進發會發生什么。

你可能覺得這和游泳往上游差不多，那我就只能祝你好運了！和游泳不一樣的是，在這里聯系人密度是一個制約因素。

如果你向上游進發，會有兩個不一樣的結果。

首先，你的狀態更新在本地周圍擴散，然后被某個處于郊區的用戶分享了，然后，有時候會有一些“神奇”的事情發生——你的狀態被市郊的用戶看上了，你就成功達到了中心。你完全無法想象之后會收到多少消息提示，你甚至還開始有了追隨者。是的！處于中心的人士開始往下游擴散你的信息了！現在你就成了一個超級明星。

但是這真的只能是一個極少見的例外。

而另一種結果是，你往上游進發的道路遇到了阻礙！你的聯系人可能忙、不感興趣或者心情不好，沒有擴散你的分享或文章。你狀態的閱讀量或評論量沒有增加的趨勢，然后這事就這么沒下文了。

是的朋友，這就是最常見的情況。

社交網絡可能一開始看起來極其復雜，極其隨機，但是只要有合適的框架就能輕松理解了。

我希望你現在可以回答我在文章開頭列出的那些難題了，并且希望你對社交網絡的運行能有一個更好的理解。

via：LinkedIn中國