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9、品牌電商化

出于各種成本上漲，特別是面對店鋪租金呈幾何倍數成長的發展趨勢，國內體育品牌近兩年的競爭也從實體零售店的不斷擴張蔓延到線上的跑馬圈地。從去年的初試牛刀到今年的牛刀小試，絕大多數知名的國內運動品牌都已經在網上開設了旗艦店，而在淘寶商城上年銷售額超億元的服裝品牌旗艦店已有20余家。

點評：很多鞋服企業電商部門今年全面走上正軌，或自建團隊，或外包。而且各大企業今年在線上的銷售數據都比去年有所提升。特別是在店鋪漲價、股價大跌的惡劣環境下，預計明年，傳統線下企業會更加大力挖掘線上銷售空間。

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