原正望咨詢副總裁 周洪美

兔年的電子商務(wù)，一半是海水，一半是火焰。

2011年電子商務(wù)繼續(xù)高速發(fā)展。11月11日淘寶光棍節(jié)活動單日成交額突破 50億元，此數(shù)字超過了國內(nèi)各個省份的單日平均社會商品零售總額。2011年全年網(wǎng)上零售的規(guī)模將達到8000億元級別，這超過全國社會商品零售總額的4%。相對于電子商務(wù)如火如荼的增長勢頭，電商網(wǎng)站的日子并不是那么舒心。2011年下半年開始，電子商務(wù)在資本市場驟然變冷。之前大把燒錢的電商網(wǎng)站資金難以為繼，出現(xiàn)了大批倒閉的現(xiàn)象。即使能夠挺下去的電商網(wǎng)站也是滿腹怨氣，樂淘網(wǎng)CEO畢勝(微博)就直白地表示入錯行了，甚至發(fā)布了“聽到電子商務(wù)這四個字就比較惡心”的言論。

電子商務(wù)市場規(guī)模的不斷增長表明電子商務(wù)模式不是問題，但大批電子商務(wù)網(wǎng)站遭遇困境則表明電子商務(wù)出現(xiàn)了問題。電子商務(wù)網(wǎng)站大把燒錢跑馬圈地式的重資本輕商務(wù)的運營模式在市場環(huán)境好的時候大家一起玩得挺High，但在經(jīng)濟趨冷、資本市場收緊的情況下難免有人開始裸泳。

支撐電子商務(wù)的兩大動力一個是外來輸血，即資本的不斷投入，另外一個是電商本身的造血功能，即電商運營產(chǎn)生的利潤，目前電子商務(wù)主要靠外來輸血而自身造血能力不足。至少在2012年上半年，資本市場很難出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，增強自身的造血功能將是電子商務(wù)網(wǎng)站生存的關(guān)鍵。同時拋棄玩概念的做法，回歸商務(wù)本質(zhì)也是電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

如果將8848、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹W(wǎng)站的成立時間作為中國電子商務(wù)的元年，中國電子商務(wù)生肖應(yīng)該為兔。替電子商務(wù)算上一卦：今年辰卯相害，且為克害，卯木克太歲辰土；太歲為一歲之主，威不可犯，形成以下犯上之象也！故屬兔的人今年運程頗為阻滯。幸逢太陽星入宮，凡事多加小心謹慎，有望化險為夷。

看來電子商務(wù)在經(jīng)歷了一個虎頭蛇尾的兔年之后，龍年同樣命運多舛。不過陽光總在風(fēng)雨后，愿中國電子商務(wù)在龍年能夠通過龍戰(zhàn)于野，最終實現(xiàn)飛龍在天。