服裝行業(yè)作為最能感知市場(chǎng)和消費(fèi)者的行業(yè)，利用電子商務(wù)已經(jīng)成為必然，但服裝品牌電商仍處于初級(jí)階段。主動(dòng)涉足電商的品牌對(duì)于電商的理解也存在狹隘的認(rèn)識(shí)和運(yùn)營(yíng)的弊端，只知道涉足電子商務(wù)是趨勢(shì)或者看到對(duì)手“觸電”而“被電商”的品牌也大有人在。

對(duì)電商狹隘的認(rèn)識(shí)

1.認(rèn)識(shí)有問(wèn)題：很多品牌是“被電商”的，要么看見(jiàn)對(duì)手都觸網(wǎng)，要么看到經(jīng)銷(xiāo)商在淘寶上開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店，大量?jī)A銷(xiāo)自己品牌產(chǎn)品，而被動(dòng)涉足–并未認(rèn)識(shí)到電商對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

2.對(duì)功能的誤判：一說(shuō)到“電子商務(wù)”首先的理解就是“網(wǎng)上商城”，把店里的產(chǎn)品照片放到網(wǎng)上展示，主要是開(kāi)拓了一個(gè)網(wǎng)上的銷(xiāo)售渠道。而很少有認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)是品牌系統(tǒng)塑造建設(shè)的重要的組成部分：包括品牌形象推廣、市場(chǎng)活動(dòng)策劃組織、消費(fèi)者溝通維護(hù)等功能視而不見(jiàn)。

3.運(yùn)營(yíng)乏力或無(wú)力：買(mǎi)了一個(gè)域名、租了一點(diǎn)空間，將產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)上的圖片擺上…，就只有這些而已，無(wú)特色、無(wú)優(yōu)惠，沒(méi)有專業(yè)的維護(hù)、開(kāi)發(fā)、推廣運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)或機(jī)制，幾成雞肋。