在12月16日舉行的第二屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，百度提前發(fā)布了2014年的部分“大數(shù)據(jù)”。“視聽類”榜單上，“古劍奇譚”、“鹿晗”、“楊冪”、“TFBoys”分別“稱霸”各自類別榜單。看到這里，或許你覺得跟“90后”、“00后”真的有代溝了，別擔心，你喜歡的電影《心花路放》，愛哼的歌曲，《小蘋果》，準點收看的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟!》，或者時常打開的“曉松奇談”都在2014年的各類“大數(shù)據(jù)峰值”里呢。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”這個概念已經(jīng)耳熟能詳，但你真的了解它嗎?你知道它是怎么被運用，進而影響你的生活的嗎?本屆中國網(wǎng)絡視聽大會，業(yè)界高手用案例來跟你詳解。
受眾喜歡啥就拍啥
“大姐姐”現(xiàn)身劇集關(guān)注度提高63%
前段時間，歌手曹格女兒、人氣萌寶貝“大姐姐”Grace出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視播出的《不一樣的美男子》劇集中，飾演小時候的女主角。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，Grace出現(xiàn)的這一集，劇集關(guān)注度環(huán)比提升63%，創(chuàng)下全劇收視峰值，引爆收視數(shù)據(jù)。
Grace的出現(xiàn)可不是劇集制作方看她萌萌的，腦子一發(fā)熱拍板讓她演的。根據(jù)劇集制作方聯(lián)合百度對該劇“大數(shù)據(jù)”的實時追蹤發(fā)現(xiàn)，“女主角小時候為什么擁有超能力”占據(jù)整體搜索量的25%，了解到觀眾對女主角小時候的生活十分好奇，劇集制作方立即啟動增加女主角小時候的戲份拍攝。
與此同時，啟動由“大數(shù)據(jù)”主導的小演員甄選。根據(jù)百度等方面提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，“大姐姐”Grace以最高搜索量成為小女主角的不二人選。
兩個大數(shù)據(jù)峰值點相加，劇集關(guān)注度環(huán)比提升63%，“大姐姐”成功引爆“劇集收視率大數(shù)據(jù)”。
受眾愛看什么就制作什么
《小蘋果》不是砸下來的是分析出來的
“網(wǎng)絡神曲《小蘋果》已經(jīng)火爆全國，成功取代鳳凰傳奇占據(jù)全國廣場舞市場!”在本屆大會上，優(yōu)酷總裁魏明半打趣半認真地宣布，臺下觀眾席頓時出現(xiàn)一片“這個魔咒般的旋律我也會哼幾句”的了然表情。
這個看似相當接地氣的《小蘋果》，誕生可不尋常。魏明說，《小蘋果》風靡全國的背后是大數(shù)據(jù)的支撐，這也成為2014年優(yōu)酷土豆集團成功運用大數(shù)據(jù)并實現(xiàn)“變現(xiàn)”的典型案例。
微電影《老男孩》太受喜歡，所以優(yōu)酷土豆集團策劃將它搬上大熒幕。如何造勢?那就先分析大數(shù)據(jù)吧。先啟動“微電影最有影響力關(guān)鍵詞”大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)酷土豆集團得出觀眾對微電影中的“音樂”關(guān)注度最高的結(jié)論。
根據(jù)微電影《老男孩》音樂類大數(shù)據(jù)，微電影中很小的一首歌獲得了很高的搜索率——它就是《小蘋果》的前身。基于該分析，《老男孩》大電影制作期間強力推出歌曲《小蘋果》。后來的事情，大家都知道啦!
一場籃球賽形成165萬個數(shù)據(jù)點
體育迷上網(wǎng)享受“導彈追蹤技術(shù)”
傾向于用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的體育迷，肯定知道悠視網(wǎng)這個網(wǎng)站。你知道嗎，在進入悠視網(wǎng)提供的“球員熱點追蹤”、“球賽3D實時動畫”等板塊內(nèi)容時，你享受到的是真正的“導彈追蹤技術(shù)”!
專注于體育類細分市場、提供視頻及互動等服務的悠視網(wǎng)，引進了全球數(shù)字體育提供商，該提供商根據(jù)自身的資源和優(yōu)勢技術(shù)(包括導彈追蹤技術(shù)等)，能夠?qū)崿F(xiàn)例如對一場籃球賽形成165萬個數(shù)據(jù)點，體育迷能夠真正領(lǐng)會到“數(shù)據(jù)大集成”帶來的真正享受。
另外，在網(wǎng)絡視聽方面，可愛的“大數(shù)據(jù)”還能幫投資者找到“票房毒藥”，規(guī)避投資風險。
明年初上映的電影《鐘馗伏魔》就采用了大數(shù)據(jù)分析。其中一個投資方在會上表示，該電影的主創(chuàng)團隊都被大數(shù)據(jù)“分析”了，包括主創(chuàng)團隊的歷史電影票房、發(fā)帖數(shù)、轉(zhuǎn)載數(shù)等，“大數(shù)據(jù)分析使我們避開了‘票房毒藥’，畢竟電影是個高投資高風險的行業(yè)，這樣能夠規(guī)避一些風險。”
他山之石
國外網(wǎng)絡視聽行業(yè)怎么利用大數(shù)據(jù)?
美劇、韓劇一般都是邊拍邊播。邊拍邊播可以提高收視率，如果收視好，可以在本來計劃拍的集數(shù)上增加，在豐富劇情內(nèi)容的情況下，制作方和電視臺也可以再賺錢。邊拍邊播可以知道觀眾的反映，可以適當修改劇情，使劇集更受觀眾歡迎。