進入21世紀以來，每一屆世界杯都帶來傳播方式的革命，推動營銷方式發生變革，尤其在2014年這個移動互聯網方興未艾、大數據來勢洶洶的夏天，世界杯的沖擊絕對會超過無數人的想象。以阿湯哥的最新電影比喻的話，這次世界杯正在帶領我們接觸“明日邊緣”，讓無數企業看到未來的營銷方式究竟如何。而在正宗涼茶王老吉聯手騰訊展開的世界杯營銷活動中，短短兩周時間參與人數便突破了600萬，引發行業高度關注，其中反映出的，正是王老吉對大數據時代媒體趨勢和消費者行為的深刻把握。
發力移動互聯，王老吉構建全媒體矩陣
隨著互聯網日益深入到生活之中，傳統媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富。王老吉敏銳的捕捉到了這種變化，并有效地將其運用到了自身的營銷之中。在此次世界杯營銷當中，王老吉聯手傳統媒體中當之無愧的兩巨頭：央視和湖南衛視，在熱點事件、熱點新聞、王牌欄目中均投放了大量的產品與活動信息，信息傳播面覆蓋全國。在新媒體方面，王老吉更是攜手網絡行業的“超級航母”——騰訊，通過“新聞早十點+世界杯競猜”的方式通力合作。這種合作方式效果顯著，“新聞早十點”彈窗內顯著的“王老吉”三個字引起了10億多網友們的熱議，不少網友戲稱：“今年世界杯MVP球員非王老吉莫屬！”
此次攜手騰訊，不僅是王老吉營銷方式的一種創新更是王老吉緊隨時代潮流的態度展現。如今，手機、電腦、網絡已經成為了現代生活中不可或缺的“三劍客”，早在2010年世界杯期間，來自國際在線調查服務提供商Lightspeed的數據顯示，82.7%的被訪對象會通過網絡了解世界杯，比例遠超傳統媒體。通過移動互聯進行品牌營銷已然成為大勢所趨，王老吉在此次世界杯營銷中，結合線上線下打通的移動互聯網技術，通過互動化、多樣化、娛樂化的線上活動來做品牌爆破，通過O2O入口建立線下的大數據整合來進行全面營銷。
兩周參與人數超600萬，王老吉“貫穿式“社交分享顯威力
兩周活動參與人數超600萬！王老吉騰訊世界杯競猜活動開門大吉，這一數字讓無數營銷人士贊嘆不已。而這一活動之所以大獲成功，除了王老吉新媒體平臺選擇正確外，還在于“貫穿式“跨平臺社交分享這一創新營銷方式的魅力。
在移動互聯網時代，世界杯的觀眾互動形式已發生變化，球迷們將不再只是充當看客，而是成為世界杯的參與者。同時今天的每個網民都會具備數個社會化媒體身份，如何將這些身份背后的用戶行為統一起來，將成為未來企業營銷中應考慮到的重要問題。因此有營銷專家曾表示“互聯互通是大數據營銷的關鍵“，而巴西世界杯則將成為移動互聯網資源整合的第一次大練兵。在王老吉騰訊世界杯競猜活動中，用戶通過騰訊2014巴西世界杯頁、騰訊世界杯競猜頁、QQTips彈窗、騰訊新聞客戶端、王老吉官方微信等平臺點擊鏈接就可以參與王老吉騰訊世界杯競猜活動，還可以在微信朋友圈、新浪微博、騰訊微博、QQ空間上與好友互動討論競猜結果。這種前所未有的跨平臺打通模式一經推出就受到網友普遍歡迎，加上巴西雙人游、ipadmini等大獎推波助瀾，從而在兩周內創造出了600萬參與人數的佳績。
配合此次活動，王老吉還推出了世界杯專題紀念罐，消費者憑借拉環上的兌換碼和隊名即可在競猜活動參與32強點亮環節，大獎為千足金紀念罐和巴西雙人游，進一步調動了消費者的參與積極性，拉環收集和交換一時間成為熱門網絡行為。通過這次世界杯競猜活動，王老吉將銷售終端、產品和線上一體打通，向世人展示的正是大數據時代創新銷售模式的無窮魅力。
與企鵝共舞，王老吉擁抱大數據時代
對于王老吉來說，“貫穿式“跨平臺社交分享的意義不止于這次世界杯，還在于未來更長遠的大數據價值。通過這次活動產生的海量數據，無數消費者的互聯網行為和互動習慣，尤其跨平臺互動過程中用戶的行為軌跡都將進入王老吉的洞察視野，為接下來的發展戰略提供重要參考，而這應該也正是王老吉選擇騰訊的一大原因——除了手握眾多強勢平臺外，騰訊也是互聯網巨頭中玩大數據的先驅，具備強大的技術能力和分析能力，通過一鍵登錄打通多平臺挖掘數據價值正是其優勢領域。在互聯網時代進入成熟期后，優勢互聯網入口將成為市場競爭中的重要”戰略資源“，而騰訊不僅能提供QQ、微信等眾多強勢入口，更能通過跨平臺數據整合等方面在大數據領域帶來更多幫助，這對于企業的未來發展無疑具有重要意義。
2011年，Facebook通過挖掘用戶信息，以主要推送廣告的形式，從每個用戶身上賺到了5.11美元，向世人展示了大數據的奇妙。雖然目前大數據時代的帷幕才剛剛開啟，但業界普遍認為，將來的商業社會將會是大數據的天下，在海量的互聯網大數據中通過合理方法找尋有價值信息將成為所有企業的重要任務。在這次巴西世界杯營銷活動中，王老吉通過與騰訊的戰略合作，初步建立的正是基于大數據和社交關系鏈之上的創新營銷模式。面對未來的大數據時代，王老吉已然站在”明日邊緣“的入口，為眾多企業開啟了一扇新世界的大門。