轟轟烈烈的2013年雙十一網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)已經(jīng)落幕，“11月11日23時(shí)59分59秒，350億元”，這些數(shù)字深深的留在了人們心中，支付寶交易額超過(guò)350億的破記錄成績(jī)，也充分說(shuō)明了這個(gè)實(shí)實(shí)在在的“節(jié)日”比任何黃金周帶來(lái)的假日經(jīng)濟(jì)更加實(shí)在，更加讓人驚心動(dòng)魄。據(jù)天貓自己測(cè)算，雙十一期間同時(shí)在線購(gòu)物人數(shù)超1700萬(wàn)，能站滿3400個(gè)容積為5000人的實(shí)體商場(chǎng)。這就是由電子商務(wù)鑄就的永不打烊的商城，創(chuàng)造的奇跡。

　　在雙十一血拼日前夕，每個(gè)網(wǎng)購(gòu)控都空前渴求各種打折信息，更不想放棄任何一個(gè)能夠得到打折信息的渠道，從同事間相互轉(zhuǎn)發(fā)的秒殺列表到每個(gè)人的手機(jī)短信，無(wú)論身處何處，無(wú)論是面對(duì)著哪種終端，血拼前夕誰(shuí)都無(wú)法抵擋促銷廣告的誘惑，我們刷微博時(shí)會(huì)點(diǎn)擊廣告，追劇時(shí)會(huì)點(diǎn)擊，打App游戲時(shí)會(huì)點(diǎn)擊……人們從各種入口各種終端上直接通向各類電子商務(wù)網(wǎng)站，即便早已塞滿購(gòu)物車，也不會(huì)吝惜任何一次對(duì)促銷廣告的點(diǎn)擊。總之在平常日子里，人們視網(wǎng)站邊緣的商品櫥窗是廣告，但在雙十一前夕，那些就是大家都渴望得到并非常樂(lè)于點(diǎn)擊的Valuable information！目前為止，還沒(méi)人統(tǒng)計(jì)過(guò)雙十一有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)，相信也是個(gè)令人震驚的數(shù)據(jù)。

　　在這個(gè)狂歡季，人們之所以青睞那些“廣告”的原因，除了滿眼5折、紅包、秒殺的誘惑之外，還有那些出眼前的“廣告”實(shí)在太合心意了！但事實(shí)上，這只是雙十一給你帶來(lái)的幻覺(jué)，一種叫“大數(shù)據(jù)廣告誘惑”給你帶來(lái)的幻覺(jué)。這種效果僅限于雙十一，過(guò)期后誘惑力將大大降低。

　　其實(shí)破解雙十一的“大數(shù)據(jù)廣告誘惑”前提是在于時(shí)效，也就是要在合適的時(shí)間，投放合適的廣告給合適的人。雙十一的特殊性在于你必須在一天之內(nèi)決策并購(gòu)買。據(jù)調(diào)查，雙十一前一周內(nèi)整理好購(gòu)物車的比例占絕大多數(shù)，即便是再心急的網(wǎng)民，整理購(gòu)物車的時(shí)間也不會(huì)早過(guò)11月1日。再加上各種秒殺、紅包、優(yōu)惠券的誘惑而沖動(dòng)型購(gòu)物的比例也非常高。這就導(dǎo)致了在一周內(nèi)出現(xiàn)在你眼前的信息、廣告，看似都是你想要的東西。這就是典型的“大數(shù)據(jù)廣告誘惑”。

　　事實(shí)上，換做平常的日子僅憑淘寶網(wǎng)單一的大數(shù)據(jù)技術(shù)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到令人滿意的效果的，因?yàn)榧幢阌昧舜髷?shù)據(jù)技術(shù)，也無(wú)法完全貼合你的購(gòu)買行為。假如你已經(jīng)在手機(jī)上下單購(gòu)買過(guò)了某件產(chǎn)品，但你的PC、你的ipad并不知道，依然向你推送此商品廣告，這些過(guò)時(shí)了的信息則會(huì)被浪費(fèi)掉，但這還不是最嚴(yán)重的問(wèn)題。由于購(gòu)買決策周期的拉長(zhǎng)，有時(shí)會(huì)因?yàn)槠渌蓴_信息過(guò)多，而產(chǎn)生購(gòu)買猶豫的現(xiàn)象。因?yàn)槿藗內(nèi)粘＞W(wǎng)購(gòu)至少要經(jīng)過(guò)一周的比對(duì)才會(huì)決定購(gòu)買。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告很難在單一的大數(shù)據(jù)平臺(tái)上精益求精的時(shí)候，就要在技術(shù)與策略上多下功夫。如何在網(wǎng)民多終端使用的時(shí)代，將“大數(shù)據(jù)廣告誘惑”持續(xù)下去呢？大數(shù)據(jù)營(yíng)銷企業(yè)AdTime此前提出了多屏互動(dòng)的概念，多屏互動(dòng)的前提是一個(gè)能夠進(jìn)行跨網(wǎng)投放的DSP平臺(tái)，這種平臺(tái)AdTime已在前不久推出并廣泛應(yīng)用。

　　AdTime的多屏互動(dòng)的營(yíng)銷方式絕非在一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品廣告的輪番轟炸。而是要讓廣告在網(wǎng)民的各個(gè)終端上無(wú)縫流轉(zhuǎn)，在更大的維度上選擇最佳時(shí)機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷，確保每一條廣告信息都完全貼合網(wǎng)民當(dāng)下的購(gòu)物行為和下一步的購(gòu)買欲求。其次，AdTime的多屏互動(dòng)策略還包含了讓廣告主從不同的觸點(diǎn)，用不同的方式與用戶形成深度互動(dòng)的概念，增添多屏廣告的創(chuàng)意空間。在找準(zhǔn)每個(gè)網(wǎng)民的購(gòu)買欲求后，用最有效的創(chuàng)意廣告手段來(lái)影響他們，讓網(wǎng)民在買到稱心商品的同時(shí)，還會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式印象深刻，再一次提升對(duì)品牌的好感度。

　　面對(duì)著永不打烊的網(wǎng)絡(luò)商城，讓網(wǎng)民持續(xù)雙十一的購(gòu)買熱情，大數(shù)據(jù)廣告還要持續(xù)不斷地升級(jí)，讓數(shù)據(jù)更加多維、讓分析預(yù)測(cè)更加細(xì)致。這個(gè)多屏?xí)r代為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷帶來(lái)極大地挑戰(zhàn)，也帶來(lái)極大的機(jī)遇。