品牌對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的興衰，一個(gè)公司的成敗的影響是不言而喻的。在網(wǎng)絡(luò)日漸成為人類文明重要的一部分的這個(gè)時(shí)代，如何認(rèn)識(shí)以門戶、門戶表現(xiàn)的品牌的價(jià)值，如何管理信息時(shí)代的品牌，如何借助Web、內(nèi)容管理、Blog等技術(shù)使品牌增值……成為每個(gè)機(jī)構(gòu)生存必須考慮的重要問題之一。

　　在線品牌的挑戰(zhàn)

　　傳統(tǒng)的品牌管理及線下品牌管理在中國有數(shù)十年的發(fā)展歷史，管理套路人人皆知，但在線品牌的建設(shè)，推廣，對(duì)任何一個(gè)機(jī)構(gòu)和他的品牌管理人員來說是一個(gè)全新的、很大的挑戰(zhàn)。

　　品牌門戶往往缺乏數(shù)字品牌概念，站點(diǎn)多而表現(xiàn)混亂。這個(gè)現(xiàn)象最常見，但考驗(yàn)也最大。與此伴隨的麻煩是，建設(shè)好品牌門戶之后，企業(yè)對(duì)于在線品牌的推廣認(rèn)識(shí)不足，如何進(jìn)行在線品牌的推廣，往往為許多企業(yè)所不熟悉，導(dǎo)致品牌門戶的對(duì)外宣傳作用沒能得到充分發(fā)揮。品牌門戶在具體運(yùn)營中也存在很多的挑戰(zhàn)，如企業(yè)如何才能在門戶運(yùn)營過程中保證各方面表現(xiàn)形式的一致？內(nèi)容越來越多，參與內(nèi)容維護(hù)的部門越來越多，如何保證內(nèi)容的及時(shí)性和準(zhǔn)確性？與這些“物”的挑戰(zhàn)相比，“人”即品牌門戶的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的管理則是另一個(gè)大的挑戰(zhàn)。隨著企業(yè)自身的發(fā)展，企業(yè)品牌門戶的重要性也越來越突出。許多企業(yè)的品牌門戶運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都是從小到大逐步發(fā)展起來的。如何定義品牌門戶運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)？如何進(jìn)行責(zé)任劃分和績效考核？品牌門戶有哪些定量和定性的衡量指標(biāo)？這些都關(guān)系到品牌門戶是否能夠持續(xù)、良好地運(yùn)行。

　　品牌門戶解決方案

　　新銳國際（GEONG）是國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)內(nèi)容管理（ECM）解決提供商，是最早涉入品牌門戶管理的公司，其技術(shù)副總裁朱勁松對(duì)在線品牌管理遇到的難題發(fā)表了自己的看法，他說：“如何統(tǒng)一品牌門戶，發(fā)揮統(tǒng)一品牌門戶的價(jià)值是信息社會(huì)各個(gè)機(jī)構(gòu)遇到的頭等難題，尤其是銀行業(yè)。銀行業(yè)一般有總行、各地方有分行、支行，各行的品牌門戶傳遞的信息、表現(xiàn)形式各有不同，這既不適應(yīng)銀行走向國際化的發(fā)展趨勢，又削弱了品牌的力量，間接地削弱了拓展業(yè)務(wù)的力量，于銀行的長遠(yuǎn)發(fā)展很不利。所以，品牌門戶統(tǒng)一化是品牌門戶管理的重中之重。”

　　新銳國際（GEONG）為品牌門戶提供的建議是一套完整的解決方案，這套解決方案借助其自有的PortalAgeCMS技術(shù)，和Google、Analystics、WebTrends、Omniture等工具，幫助客戶實(shí)現(xiàn)在線品牌的統(tǒng)一化和管理。

　　這套解決方案包括六大部分：在線品牌規(guī)劃咨詢服務(wù)、在線品牌eVI設(shè)計(jì)、品牌門戶用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、以內(nèi)容管理為核心的門戶系統(tǒng)建設(shè)、以站點(diǎn)分析為核心的運(yùn)營體系建立、持續(xù)營銷推廣服務(wù)。其中，在線品牌規(guī)劃咨詢服務(wù)為客戶提供數(shù)字品牌規(guī)劃、門戶群規(guī)劃、門戶技術(shù)架構(gòu)規(guī)劃、內(nèi)容管理制度設(shè)計(jì)的具體服務(wù)將有效解決站點(diǎn)多，系統(tǒng)不統(tǒng)一的現(xiàn)象。尤其要提的是品牌門戶用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)。以“用戶為中心”已是門戶新的定位，重視用戶，以用戶的需求為門戶設(shè)計(jì)的起點(diǎn)和終點(diǎn)是門戶解決方案優(yōu)劣的衡量標(biāo)準(zhǔn)。新銳國際（GEONG）結(jié)合在品牌門戶方面多年的技術(shù)積累和大型項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了極富有自己特點(diǎn)的GUxD，并獲得客戶的高度評(píng)價(jià)。

　　新銳國際的價(jià)值

　　新銳國際（GEONG）的品牌門戶解決方案是Web2.0時(shí)代基于多語言、多門戶的企業(yè)內(nèi)容管理平臺(tái)、面向行業(yè)大型企業(yè)和機(jī)構(gòu)的全面解決方案，多年來已為多家行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)提供服務(wù)，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此具有顯著優(yōu)勢：

　　提供咨詢、建設(shè)、運(yùn)營的全程服務(wù)。提供基于行業(yè)的咨詢規(guī)劃、eVI、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)和包括SEO在內(nèi)的運(yùn)營服務(wù)，幫助建立產(chǎn)品和實(shí)施服務(wù)的大型門戶建設(shè)體系。

　　支持大型企業(yè)的特殊復(fù)雜要求，無論在咨詢、建設(shè)和運(yùn)營方面。

　　對(duì)金融行業(yè)的完全支持。憑借行業(yè)門戶強(qiáng)大的規(guī)劃能力和豐富經(jīng)驗(yàn)，提供信息源、行情信息等金融行業(yè)特有內(nèi)容的支持，與網(wǎng)銀等金融行業(yè)性系統(tǒng)進(jìn)行整合。

　　成熟的CMS產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)內(nèi)容管理。經(jīng)過多次開發(fā)和改進(jìn)，自主研發(fā)的的WCM平臺(tái)產(chǎn)品PortalAge CMS已經(jīng)相當(dāng)成熟穩(wěn)定，完全適應(yīng)高并發(fā)、多級(jí)管理等支持大企業(yè)門戶的特性。

　　專業(yè)的持續(xù)運(yùn)營服務(wù)。提供基于國際標(biāo)準(zhǔn)的門戶運(yùn)營分析和優(yōu)化，以及門戶應(yīng)用維護(hù)和內(nèi)容管理的外包服務(wù)。

文章作者：王曉璐