近日，央視與《中國(guó)好聲音》制作方燦星公司聯(lián)合制作綜藝節(jié)目《中國(guó)好歌曲》引起各方關(guān)注。該節(jié)目的制作方式打破了央視“自產(chǎn)自銷(xiāo)”的方式，改為央視負(fù)責(zé)全局把控，“好聲音”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)具體制作，這種聯(lián)合制作的模式將在央視明年重點(diǎn)推出的十大節(jié)目中廣泛采用。《漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》就是另一檔聯(lián)合制作的樣本。“聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)”的總導(dǎo)演關(guān)正文曾將與央視的合作方式比喻為“賞飯”。今年，關(guān)正文突然感覺(jué)“世界真的變了”。記者昨天分別采訪(fǎng)了“聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)”的總導(dǎo)演關(guān)正文和燦星公司宣傳總監(jiān)陸偉，關(guān)注央視的巨大變化。

　　世界真的變了

　　“聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)”的總導(dǎo)演關(guān)正文上世紀(jì)九十年代就開(kāi)始與央視合作，他曾是《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》、《對(duì)話(huà)》以及央視電影頻道“愛(ài)電影”系列的創(chuàng)始人之一。不過(guò)在2012年之前很長(zhǎng)一段時(shí)間中，他曾刻意遠(yuǎn)離電視節(jié)目制作。“2012年之前，你都看不到任何節(jié)目能夠產(chǎn)業(yè)化的跡象。作為民營(yíng)企業(yè)，你和電視臺(tái)的合作方式就是商量好一個(gè)制作經(jīng)費(fèi)。不是節(jié)目需要多少就給你多少的，而是電視臺(tái)依據(jù)臺(tái)里團(tuán)隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)撥給你的，有時(shí)還要略低于臺(tái)里——比自己人價(jià)格高，人家為什么還用你？所以(民營(yíng)公司)想賺錢(qián)只能靠精打細(xì)算，有時(shí)甚至在不該省錢(qián)的地方省錢(qián)。另外，本來(lái)是你開(kāi)發(fā)的一個(gè)節(jié)目模式，做著做著版權(quán)就自然歸屬電視臺(tái)了，你永遠(yuǎn)是打工者。”關(guān)正文將制作公司與電視臺(tái)合作的方式比喻為“賞飯”，“電視臺(tái)‘賞飯’給節(jié)目制作方。”

　　2012年“好聲音”的出現(xiàn)，讓關(guān)正文有了“重出江湖”的打算，“在觀眾眼里，這是一檔好節(jié)目，但在我們眼中，它是電視產(chǎn)業(yè)化的信號(hào)，盡管節(jié)目在浙江衛(wèi)視播出，但所有人都知道這檔節(jié)目并不屬于電視臺(tái)，燦星擁有‘好聲音’在國(guó)內(nèi)的所有版權(quán)、制作權(quán)，兩家根據(jù)收視情況利潤(rùn)分成，這種對(duì)等的合作前所未有。”這種方式后來(lái)也被運(yùn)用于《漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》中。2011年，關(guān)正文所在的實(shí)力電傳制作群注冊(cè)了“聽(tīng)寫(xiě)大賽”的版權(quán)，但今年在與央視總編室簽署版權(quán)協(xié)議時(shí)，他仍舊心懷忐忑，“當(dāng)時(shí)，我還抱著‘乙方’的心態(tài)，提出兩個(gè)要求‘今年這檔節(jié)目由我來(lái)做吧’，‘如果今年我做得好，明年我享有優(yōu)先制作的權(quán)利’。人家笑了，‘關(guān)老師，不是這樣談的，我們希望的是，今年、明年您能授權(quán)我們央視去做‘聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)’……’”一句話(huà)讓關(guān)正文突然感覺(jué)，“世界真的變了”。在11月10日舉行的央視2014年重點(diǎn)節(jié)目推薦會(huì)上，這種印象越發(fā)強(qiáng)烈，“主持人介紹推薦人時(shí)，金磊的身份是燦星公司副總經(jīng)理，龍丹妮是天娛公司總裁，他們都不是以個(gè)人或者央視某個(gè)節(jié)目的幕后策劃身份出現(xiàn)的，而是堂堂正正的公司代表，這體現(xiàn)了央視對(duì)于合作方的尊重。”

　　跟央視合作其實(shí)自由度很大

　　《中國(guó)好歌曲》是燦星公司和央視合作的第三檔節(jié)目，此前兩家聯(lián)手打造的《舞出我人生》今年上半年在央視一套綜合頻道播出，曾多次奪得索福瑞城市網(wǎng)收視第一。另一檔共同制作的平民選秀節(jié)目《出彩中國(guó)人》將于12月在央視露面。“好歌曲”之后，兩家還將在明年7月打造中國(guó)首檔武術(shù)選秀類(lèi)節(jié)目《中國(guó)好功夫》。回溯合作的源頭，燦星公司宣傳總監(jiān)陸偉多次提到“央視主動(dòng)上門(mén)尋求合作”的誠(chéng)意。“此前，我們總認(rèn)為央視很正統(tǒng)、限制很多，真正合作才發(fā)現(xiàn)央視的自由度很大，超乎想象。”陸偉介紹，央視對(duì)節(jié)目只有兩個(gè)基本原則，“其一，要求創(chuàng)新——節(jié)目模式最好是前所未有的，原創(chuàng)的、標(biāo)桿性節(jié)目。其二，最好以平民為主角，展示溫暖的、正能量、公益的故事。除此之外，央視對(duì)于你請(qǐng)誰(shuí)當(dāng)導(dǎo)師、請(qǐng)誰(shuí)主持、怎么制作，不會(huì)過(guò)多干預(yù)。”

　　2013年開(kāi)始，央視多檔節(jié)目采取了與社會(huì)公司聯(lián)手制作的模式，在陸偉看來(lái)，“央視打開(kāi)了節(jié)目制作的壁壘，自己人做不了的就請(qǐng)外人做，既促進(jìn)了熒屏的多樣化，又為中國(guó)電視人提供了機(jī)會(huì)。”當(dāng)然，這種合作一定是建立在“洋和尚比本地和尚會(huì)念經(jīng)”的基礎(chǔ)上的。陸偉透露，“好歌曲”等節(jié)目中，燦星將按照收視情況參與利潤(rùn)分成，前提是這些節(jié)目收視率一定要超過(guò)央視自己制作的節(jié)目。“正因?yàn)槿绱耍酶枨m然是原創(chuàng)的節(jié)目模式，但我們對(duì)它仍舊有很高的收視預(yù)期。因?yàn)橹挥惺找暵噬先チ耍糯碇粰n原創(chuàng)節(jié)目的成功。”陸偉說(shuō)。

　　聯(lián)合制作的方式也大大提升了央視節(jié)目的時(shí)效性。央視財(cái)經(jīng)頻道副總監(jiān)鄭蔚以脫口秀節(jié)目《是真的嗎》舉例說(shuō)，“我們過(guò)去做節(jié)目就像大篷車(chē)一樣，舞美錄到哪兒，我們就到哪兒，經(jīng)常不知道下一個(gè)地方在哪里。這次我們跟光線(xiàn)合作《是真的嗎》，光線(xiàn)自己有棚，所有的信息系統(tǒng)、錄制系統(tǒng)都能夠隨時(shí)提供。對(duì)于時(shí)效性選題，我們一般是周一討論選題，然后節(jié)目組隨時(shí)跟進(jìn)新聞，直到周四晚上最后一次錄像，節(jié)目周六播出，這種方式讓周播周錄成為簡(jiǎn)潔有效的過(guò)程。”在鄭蔚看來(lái)，聯(lián)合制作的方式能夠極大地激發(fā)電視市場(chǎng)的活躍程度，“打破節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的局限，匯聚更多的智慧，催生出更多的優(yōu)秀節(jié)目，令頻道煥發(fā)出新的生命力。”