競(jìng)價(jià)排名“釣”患者,假醫(yī)生網(wǎng)上坐堂

　　某私立醫(yī)院的“名詞解釋”

　　●網(wǎng)絡(luò)部:這個(gè)在公立醫(yī)院中聞所未聞的部門,在許多私立醫(yī)院里卻是相當(dāng)重要的機(jī)構(gòu),任務(wù)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“釣”來(lái)患者

　　●網(wǎng)絡(luò)外推:這個(gè)崗位的主要工作是編寫關(guān)于醫(yī)院的軟文。軟文的實(shí)質(zhì)是廣告,但卻總以科普文章的面目出現(xiàn),目的是引導(dǎo)人們撥打醫(yī)院的電話或者進(jìn)行網(wǎng)上咨詢

　　●競(jìng)價(jià)排名:就是用戶通過(guò)關(guān)鍵詞搜索出你的網(wǎng)站后,每點(diǎn)擊一次你的網(wǎng)頁(yè),你都要付一筆錢給搜索引擎。同樣一個(gè)關(guān)鍵詞,如果你付的單次點(diǎn)擊費(fèi)是5元,你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手付的是6元,那對(duì)方的搜索排名就比你在前面,更容易被搜到

　　●競(jìng)價(jià)著陸頁(yè):人們通過(guò)關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的網(wǎng)頁(yè),它們從標(biāo)題看并不像是廣告,而多數(shù)是“×病的形成原因”“×病癥狀有哪些”“×病的最佳治療方法”這類貌似科普的文章,并且署名都是“×科專家/主任×醫(yī)生”,頗令人信服。其實(shí)作者很可能是完全沒(méi)學(xué)過(guò)醫(yī)的年輕“網(wǎng)絡(luò)外推”編造的

　　●在線咨詢醫(yī)生:顯示是“主治醫(yī)生”,但可能只是一名看了一個(gè)禮拜教材、背熟了解剖圖、從沒(méi)學(xué)過(guò)醫(yī)的小年輕

　　李華陽(yáng)自己都覺(jué)得不可思議——學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的他，剛應(yīng)聘到北京一家私立醫(yī)院工作沒(méi)兩天，就成了“眼科專家李醫(yī)生”。

　　不過(guò)“李醫(yī)生”的工作不是治病，而是寫“軟文”，是“讓人知道這個(gè)病到底有多嚴(yán)重，必須得趕緊治，而且一定得到我們醫(yī)院來(lái)治。”

　　事實(shí)上，通過(guò)某搜索引擎搜“青光眼”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，排在前兩頁(yè)里的信息，有關(guān)病癥、病因和并發(fā)癥的介紹，雖然都號(hào)稱是出自某醫(yī)院眼科專家或主任醫(yī)師的手筆，但不少卻是幾個(gè)類似李華陽(yáng)這樣20歲出頭、從沒(méi)學(xué)過(guò)醫(yī)的年輕人瞎編出來(lái)的。

　　這些年輕人受雇于一些私立醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)部。網(wǎng)絡(luò)部，這個(gè)在公立醫(yī)院中聞所未聞的部門，在許多私立醫(yī)院里卻是相當(dāng)重要的機(jī)構(gòu)，任務(wù)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“釣”來(lái)患者。

　　十年八年前，不少私立醫(yī)院招徠患者主要靠在廣播電視等傳統(tǒng)媒體投廣告，現(xiàn)在則主要靠網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少人就醫(yī)之前先上網(wǎng)搜一搜病征與相關(guān)醫(yī)療信息，再?zèng)Q定去哪家醫(yī)院看病。一些醫(yī)院瞅準(zhǔn)了患者“網(wǎng)上求醫(yī)”的習(xí)慣，與互聯(lián)網(wǎng)公司“互惠互利”，或明修棧道，或暗通款曲，催生網(wǎng)絡(luò)外推、競(jìng)價(jià)排名、在線咨詢等一條龍“服務(wù)”，讓不少病急亂投醫(yī)的患者，成為牟取暴利的獵物。

　　最近，《新華每日電訊》記者通過(guò)應(yīng)聘，臥底北京幾家私立醫(yī)院的“網(wǎng)絡(luò)部”，揭開這個(gè)黑色利益鏈的冰山一角。