與本山傳媒有著千絲萬縷聯(lián)系的影視公司率先踏上上市征途，千乘影視——一家沒有官網(wǎng)、僅22人的神秘公司在今年7月悄然登上創(chuàng)業(yè)板IPO預(yù)審名單中上。

坐擁50億資產(chǎn)、曾在央視春晚上逗樂十三億觀眾的本山大叔最近有點(diǎn)煩。

二人轉(zhuǎn)遭批判內(nèi)容低俗，原定于9月24日在浙江衛(wèi)視開播的《爹媽滿院》又被喊停。

外界紛紛猜測趙本山可能將要面對事業(yè)危機(jī)，而他背后的傳媒帝國——本山傳媒恐怕也難逃影響。

在大起大落的泛娛樂時(shí)代，本山搭臺(tái)，眾人唱戲，本山傳媒的戲路走向何方？

由二人轉(zhuǎn)打造的產(chǎn)業(yè)鏈

趙本山1993年成立本山藝術(shù)開發(fā)總公司，2005年將遼寧省民間藝術(shù)團(tuán)升格成為本山傳媒。目前本山傳媒旗下還有本山影視、瑞東文化發(fā)展有限公司、遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院。與之相對應(yīng)的是本山傳媒的四大業(yè)務(wù)板塊，演出、影視制作、電視欄目、藝術(shù)教育。

據(jù)本山傳媒副總裁劉雙平透露，“在四大業(yè)務(wù)板塊中，演出是核心主業(yè)，在所有產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入貢獻(xiàn)中占比80%?！?/P>

當(dāng)然，本山傳媒的投資領(lǐng)域遠(yuǎn)不止以上這些，在初創(chuàng)時(shí)代，趙本山秉著“不安于現(xiàn)狀”的天性，在非文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域打了不少擦邊球。

國人想必都能回憶起，2005年曾傳出的其投資遼寧中譽(yù)俱樂部的消息，當(dāng)時(shí)高喊“拯救國足未來”口號(hào)的趙本山，在兩年之后就退出了這場富豪的游戲。畢竟，玩足球是一件賺名的事，但是否有利可圖要看運(yùn)氣。何況，當(dāng)時(shí)的本山傳媒還不具備完全的資本實(shí)力。

至于早年創(chuàng)業(yè)時(shí)，公司“一邊經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，一邊經(jīng)營煤炭生意”一說，也是行業(yè)內(nèi)的一則公開秘密。有人說趙本山接地氣，有人說趙本山低俗，就和他的二人轉(zhuǎn)一樣。

趙本山是一個(gè)地道的二人轉(zhuǎn)演員，他的事業(yè)也是依靠二人轉(zhuǎn)才真正站上了巔峰?！皠⒗细笪枧_(tái)”從鐵嶺開到北京，甚至開到了深圳，不得不承認(rèn)是極成功的商業(yè)模式。七年的時(shí)間，也就是2009年，趙本山將二人轉(zhuǎn)市場打造得登峰造極。

2002年，趙本山在當(dāng)時(shí)租來的沈陽大舞臺(tái)，做起了二人轉(zhuǎn)演出，開始持續(xù)獲得較高收益。2003年6月6日，本山傳媒有限公司正式成立。

2004年，趙本山買下沈陽大舞臺(tái)，更名為“劉老根大舞臺(tái)”并開始宣布連鎖經(jīng)營，這是趙本山建立他商業(yè)帝國的第一步。

當(dāng)時(shí)二人轉(zhuǎn)的總票房能達(dá)到1.5億元，普通單張票價(jià)在200—300元，且經(jīng)常爆滿。

本山傳媒并沒有止步于此，而是趁熱打鐵地塑造了一個(gè)以二人轉(zhuǎn)為源頭的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

首先，趙本山親自掛帥，帶著師徒上春晚，通過自己的明星效應(yīng)進(jìn)一步推高二人轉(zhuǎn)在全國其他城市的影響力。其次，投資大量的電視劇，將二人轉(zhuǎn)主題從舞臺(tái)模式逐漸滲透成為電視劇模式。

本山搭臺(tái)，眾人唱戲。這是對本山傳媒組織架構(gòu)最好的詮釋。一名接近本山傳媒的人士向理財(cái)周報(bào)記者表示，因?yàn)橛斜姸嗌探缬讶?，趙本山熟稔現(xiàn)代企業(yè)管理模式，甚至自創(chuàng)了本山傳媒獨(dú)有的集團(tuán)架構(gòu)：結(jié)構(gòu)是現(xiàn)代公司化結(jié)構(gòu)，管理則是“法治”與“人治”有機(jī)結(jié)合。

在這種模式下，本山傳媒在近幾年持續(xù)做大，這種獨(dú)具特色而又經(jīng)過市場檢驗(yàn)的發(fā)展模式，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，獨(dú)樹一幟。

理財(cái)周報(bào)記者了解到，在2013年初，本山傳媒對于主要高管進(jìn)行了新的調(diào)整。在靠二人轉(zhuǎn)起家的本山傳媒里，集團(tuán)高管鮮有人是二人轉(zhuǎn)演員出身。

這個(gè)新的高管團(tuán)隊(duì)，也顯然有別于其他現(xiàn)代企業(yè)——職業(yè)經(jīng)理人的比重并不大，更多是跨界人士，“經(jīng)歷豐富”甚至是“傳奇”，是這個(gè)群體最主要的標(biāo)簽。

在這個(gè)頗具特色的企業(yè)里，趙本山的用人之道顯然也是特色之一。這個(gè)以“笑”為主要產(chǎn)品、草根演員為核心員工的企業(yè)里，豐富的社會(huì)生活經(jīng)歷和從藝經(jīng)驗(yàn)更為重要。

藝術(shù)總監(jiān)劉雙平畢業(yè)于武漢大學(xué)哲學(xué)系，為武漢大學(xué)哲學(xué)碩士，曾任中央歌舞團(tuán)(中國歌舞團(tuán))團(tuán)長助理，中央歌舞團(tuán)東莞分團(tuán)團(tuán)長。2006年，趙本山正式邀請劉雙平加盟本山傳媒。經(jīng)歷過從政、從商、從藝等多次大跨度轉(zhuǎn)變，劉雙平人生經(jīng)歷頗具傳奇色彩。

總裁馬瑞東為趙本山妻弟，追隨趙本山多年，在管理方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，對于本山傳媒基地的建設(shè)，以及旗下大舞臺(tái)的籌建貢獻(xiàn)頗多。

副總裁劉輝此前任沈陽本地某企業(yè)高管?，F(xiàn)主要分管本山傳媒影視劇拍攝以及各項(xiàng)對外交流活動(dòng)。

另一名副總裁劉流為知名相聲演員，負(fù)責(zé)本山傳媒出品的部分電視劇、電視欄目運(yùn)作、發(fā)行及廣告的洽談。

此外，張家豪、衛(wèi)國、唐鐵軍、顏安等十余位公司副總裁，也在集團(tuán)內(nèi)部分管行政、演出、宣傳等業(yè)務(wù)。

通常情況下，一個(gè)企業(yè)規(guī)模越大，員工的分工就越細(xì)致。娛樂圈的造星工廠，例如華誼兄弟[0.00% 資金 研報(bào)]和光線傳媒[0.16% 資金 研報(bào)]，會(huì)有職業(yè)經(jīng)理人包裝及管理藝人。

這一點(diǎn)，本山傳媒恰恰相反。

作為一個(gè)專業(yè)的“造星工廠”，本山傳媒從管理層到二人轉(zhuǎn)藝人，都強(qiáng)調(diào)一個(gè)詞——一專多能，技能越多在這里發(fā)展空間就越大。

從管理層來說，趙本山本人就肩負(fù)著集團(tuán)董事長和演員的雙重身份，偶爾高興了或者有圈內(nèi)的明星來做客，他也去劉老根大舞臺(tái)即興唱一段二人轉(zhuǎn)。

至于他妻子馬麗娟，盡管對外表現(xiàn)出相夫教子的賢內(nèi)助形象，且在公司內(nèi)部并沒有具體的職務(wù)。但其實(shí)圈內(nèi)人都知道，在重大決策中她還是起到舉足輕重的作用。

如果按照上述組織架構(gòu)和穩(wěn)定的人員組成繼續(xù)發(fā)展下去，上市則將成為本山傳媒兌現(xiàn)收益的最佳路徑。劉雙平也曾在公開場合明確表示，未來肯定會(huì)上市，但還需要積累。

關(guān)聯(lián)方影視公司IPO預(yù)披露

事實(shí)上，一些與本山傳媒有著千絲萬縷聯(lián)系的影視公司已經(jīng)率先啟動(dòng)上市征途。

千乘影視，一家沒有官網(wǎng)、僅22人的神秘公司在今年7月悄然登上創(chuàng)業(yè)板IPO預(yù)審名單中。其招股書顯示，2013年千乘影視營業(yè)額達(dá)2億元，凈利潤9000萬元，但公司員工僅有22人，設(shè)立了8各部門，平均一個(gè)部門不到三個(gè)人。除了創(chuàng)意策劃、銷售發(fā)行等工作之外，其余導(dǎo)演、編劇、演員等全部外包。

由于規(guī)模較小，千乘影視每年只投拍一兩部劇作，自2009年成立以來，由千乘影視主要擔(dān)任執(zhí)行制片方投拍了11部共526集電視劇，目前在拍4部共計(jì)240集電視劇。其制作的電視劇鮮有大牌明星。

直到2011年起與本山傳媒合作，千乘影視制作發(fā)行的電視劇中開始出現(xiàn)趙本山、小沈陽等，但這和不用付片酬有很大關(guān)系——他們以片酬作為投資，換取項(xiàng)目股份。

在近年來電視劇市場下滑的情況下，千乘影視這種無大牌明星、投拍少量電視劇、低成本運(yùn)營的模式，暴露出了抵御風(fēng)險(xiǎn)能力弱、業(yè)績波動(dòng)巨大的問題。

千乘影視2012年?duì)I業(yè)收入一度達(dá)到4億元，凈利潤1.3億；但2013年其營業(yè)收入僅2億元，同比下滑50%，凈利潤9000萬元，同比下滑30%。

造成這一局面的主要原因是，2012年千乘影視有兩部劇銷售收入超億元，其中與本山傳媒合作的《怪俠歐陽德》銷售收入1.9億元。但到了2013年，同樣與本山傳媒合作的《第二十二條婚規(guī)》卻盛況不再，銷量僅7500萬元，另兩部劇——《老兵》、《生死相依》合計(jì)僅貢獻(xiàn)了9000萬不到的收入。

此外，近兩個(gè)月影視市場資本運(yùn)作遇冷，4家公司上市遭折戟。這對于千乘影視這家名不見經(jīng)傳且收入不穩(wěn)的小公司來說，上市難度無疑加大更多。

本山傳媒與千乘影視的合作，主要目的在于拓展南方市場。趙本山曾坦言，“我們以前拍的電視劇都是農(nóng)村題材，這些劇在北方很火，但到了南方收視就不是很滿意，要開拓南方市場，僅靠《鄉(xiāng)村愛情》肯定是不夠的。我思考讓本山傳媒往南方發(fā)展?！?/P>

投資房地產(chǎn)有心無力

隨著近幾年在產(chǎn)業(yè)資本上的歷練，已經(jīng)使得趙本山跳脫出演藝人士的范疇，他深知像千乘影視一樣，僅靠拍攝電影和電視劇不僅具有收入和口碑的不確定性，同時(shí)受累于電視限播政策的影響，近年對行業(yè)影響較大的政策為“限播令”、“一劇兩星”和“限廣令”，分別限制了電視劇在衛(wèi)視黃金時(shí)段的播放數(shù)量和播放期間的廣告數(shù)量。

在這一背景下，投資房地產(chǎn)成為并不差錢的本山傳媒另一條產(chǎn)業(yè)路徑，作為鐵嶺本地上市公司的鐵嶺新城[0.26% 資金 研報(bào)]便成為了趙本山資本騰挪的舞臺(tái)。

早在2012年12月，在深交所上市的鐵嶺新城為了“準(zhǔn)時(shí)”完成全年目標(biāo)出讓了鐵嶺新區(qū)14宗地塊，土地出讓款超過10億元，貢獻(xiàn)了當(dāng)年大部分利潤的同時(shí)，也助推了股價(jià)持續(xù)走高。

雖然鐵嶺新城借土地出讓已順利完成全年業(yè)績，但成交額最高的地塊卻是由鐵嶺市園林管理處競得，成交總額超過6.8億元。該單位實(shí)際上只是鐵嶺市財(cái)政局全額撥款的副縣級(jí)事業(yè)單位，并不具備拿地資格。

而之所以出現(xiàn)此情況，是因?yàn)樵摰貕K為本山傳媒“預(yù)留”，而在業(yè)績倒逼下，鐵嶺新城已經(jīng)等不及本山傳媒出手，所以才由鐵嶺市園林管理處代為拍下。

時(shí)任鐵嶺市規(guī)劃局相關(guān)人士的話證實(shí)，該黃金地塊的確是為本山傳媒預(yù)留的，只是目前還沒有拿地。

但隨后鐵嶺新城發(fā)布澄清公告，否認(rèn)了本山傳媒投資該地塊事宜，表示鐵嶺新城區(qū)建設(shè)之初，本山傳媒看好鐵嶺新城的發(fā)展前景，曾到鐵嶺新城進(jìn)行調(diào)研，但至今未進(jìn)行任何投資。

這出“二人轉(zhuǎn)”大戲最后無疾而終，但記者了解到，趙本山希望仿造橫店商業(yè)模式，建立本山影視基地的想法一直存在，包括鐵嶺、海南博鰲均成為候選之一，但因?yàn)槿狈δ玫亟?jīng)驗(yàn)以及近幾年房地產(chǎn)土地出讓市場的瘋狂上漲，本山傳媒一直未能如愿。

有PE界人士向理財(cái)周報(bào)記者表示，在他看來本山傳媒只是遇到了暫時(shí)的危機(jī)，元?dú)馕磦匀挥休^大概率實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇路徑，“輿論危機(jī)在倒逼本山傳媒轉(zhuǎn)型，比如可以潛心打造前幾年敢想而不敢做的影視基地?！?/P>

尋求未來出路

由二人轉(zhuǎn)建立起來的本山傳媒王國面臨著重要的轉(zhuǎn)型。

由于二人轉(zhuǎn)的消費(fèi)人群依舊停留在東北地區(qū)，在全國的輻射能力較弱，因此，轉(zhuǎn)型的第一步就是弱化本地文化的影響力，更接近其他地域的文化消費(fèi)口味。

例如，本山傳媒于2010年打造的《本山快樂營》是一檔結(jié)合綜藝、晚會(huì)、脫口秀等多個(gè)方面的欄目，但觀眾群和取材依舊無法擺脫北方農(nóng)村的背景。

這是他的金礦，也是他的瓶頸。

也許，趙本山自有一盤棋，例如他曾在長江商學(xué)院時(shí)揚(yáng)言要打造好萊塢式的傳媒帝國。而與其他傳媒公司人員結(jié)構(gòu)不同的是，本山傳媒的高管具有結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、執(zhí)行力強(qiáng)的特點(diǎn)。

家徒化管理模式，最大的優(yōu)勢是演員成本能降到最低，但同樣也是缺陷。無論是電視劇還是綜藝節(jié)目，凡本山傳媒出品總離不開小沈陽、王小寶一撥人的面孔。如果想要打造真正的影視產(chǎn)業(yè)基地，引進(jìn)新面孔，簽約更多新的藝人是重要的環(huán)節(jié)。這勢必會(huì)抬高制作的成本，但也能從縣級(jí)地域文化，逐步向全國、全球范圍拓展。同樣，也能將趙本山的徒弟們帶向新的高度。

李大鵬就是一個(gè)很成功的案例。作為趙本山第53期弟子，他在跟隨了其不久后，就投奔了搜狐視頻，在推出了自導(dǎo)自演的《屌絲男士》情景喜劇之后，又在各大衛(wèi)視中以主持人身份參與眾多綜藝節(jié)目。而《屌絲男士》的創(chuàng)作功底顯然離不開趙本山的精髓，但擺脫東北地域風(fēng)格就是最成功的轉(zhuǎn)型。

對于二人轉(zhuǎn)受阻及轉(zhuǎn)型一事，理財(cái)周報(bào)試圖聯(lián)系本山傳媒相關(guān)人士，但截至截稿時(shí)，對方不予回應(yīng)。