“正月初二就開門迎客，截至今天才賣出幾瓶豐谷酒，”昨日（2月9日），成都城西某四川名特產商店內，百無聊賴的店員坐在柜臺后面看著電視劇。與熒屏里的熱鬧相比，上百平方米的商店里則顯得異常冷清。

逢年過節都是白酒消費旺季，然而，今年春節的遭遇讓一些白酒銷售商感到不是滋味。近日，《每日經濟新聞》記者陸續走訪成都市內各大商超、酒類經銷商處了解到的情況顯示，雖然部分銷售情況與年前相比有所好轉，但高端酒同比下滑明顯，有的甚至超過五成，而中低端酒表現稍好。

與此同時，從日前多家酒企陸續發布的2013年業績預告來看，雖不乏業績逆勢上揚者，但總體形勢并不樂觀。

高端酒下滑明顯

春節前素來是白酒消費旺季，記者走訪中發現部分茅臺、五糧液[1.09% 資金 研報]專賣店也確實迎來了一小波復蘇，甚至出現脫銷的現象。

然而，大多數白酒經銷商的高端酒銷量都在下滑。代理某名酒的一位經銷商表示，今年春節銷售量同比下降了三、四成。“不僅是高端酒，高中低整體都呈下降態勢。”該經銷商感概到。

靠近成都市中心某大型超市的銷售人員表示，今年1月份，整個酒水區，4～5家酒水進場公司的銷售額總計15萬元左右，而去年同期，單獨一家公司的銷售都可達到這一數值。

實際上，自白酒進入深水期，多家酒商均在不同程度發力，加碼中低端產品。酒類大眾消費日漸增長，節前也有觀點指出，中低端白酒或將在今年春節唱主角。

據商務部監測和最新發布的數據顯示，今年春節期間，高端酒銷售明顯下滑，福州多家商場超市的高檔禮品酒銷量同比下降70%左右，洛陽一些零售企業的高端煙酒銷量同比下降近四成。

酒企曬出慘淡成績單

城門失火，殃及池魚。不僅酒水銷售商們的日子不好過，酒業如今的冷淡也牽連到了零售行業。

日前，某大型零售上市企業即發布業績預告修正公告稱，預計2013年凈利潤比上年同期下降5%～10%，背后原因便重點提及，“名煙名酒等高毛利商品銷售不及預期”。

行業內各大酒企所面臨的形勢更是不容樂觀，繼水井坊[0.54% 資金 研報]披露凈利預虧上億元之后，近期相繼交出了不佳的“成績單”。

瀘州老窖[0.92% 資金 研報]日前發布業績報告稱，公司2013年度實現營業收入105.04億元，同比下降9.10%，凈利潤為34.44億元，同比下降21.55%。對于業績下滑，瀘州老窖表示，2013年因行業深度調整，公司國窖1573等主導產品銷售量下滑致使營業收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤等主要經營指標出現不同程度的下降。

深受塑化劑事件影響的酒鬼酒[1.14% 資金 研報]，公司預計2013年凈利虧損6800萬元～7800萬元，同比下降113.72%~115.74%。

沱牌舍得[-0.09% 資金 研報]預計2013年實現凈利潤與上年同期相比，將減少80%到100%。

如今，作為傳統旺季的2014年春節，雖不乏銷售逆勢上揚者，但酒業銷售形勢總體仍不容樂觀。“2014年的白酒業將比往年更冷，而且將首次迎來負增長。”楊承平預估。