南都插圖：陳婷

在互聯網金融日益膨脹的時代，B A T三大互聯網巨頭不斷攪動基金圈的一池春水。

繼阿里巴巴、百度涉足互聯網金融理財后，騰訊方面也將入局。騰訊旗下財付通將于近期結合微信支付推出余額理財產品，這是微信5 .0接入支付功能后，財付通首次對外確認微信余額理財產品。

中國電子商務研究中心主任曹磊表示，騰訊借助微信進軍互聯網金融意味著互聯網金融已經從傳統Web端向移動互聯網端遷移。

騰訊移動端搶閘

今年互聯網金融如火如荼，余額寶成為最大贏家。截至今年11月14日，天弘基金數據顯示，貨幣基金產品余額寶規模已經突破1000億元，用戶數將近3000萬戶。余額寶對盤活余額資金的示范效應太過顯著，使得各家互聯網企業都在密切注視著這個快速崛起的巨無霸。

南都記者日前獲悉，騰訊旗下的財付通也將于近期推出“類余額寶”產品，而且全部在移動端完成交易，與華夏基金、易方達基金、廣發基金和匯添富基金等企業進行合作。

該消息隨后得到財付通總經理賴智明的證實。在此前舉行的“2014清華五道口金融E M B A金融家論壇”上，其表示財付通將結合微信支付推出余額理財產品。

和競爭對手支付寶在移動端和PC端同步上線余額寶的產品不同，騰訊將主力攻占移動端銷售，并不會涉及PC端。

對此，賴智明認為，未來互聯網金融的入口是在移動終端，財付通會通過很多力量聚焦在移動平臺的搭建，希望為各行各業包括線下的、金融的以及很多傳統的行業提供平臺性的支持，進入互聯網金融將本著開放的態度。

今年8月，微信在新推出的5 .0版本中上線支付功能，在“個人信息”一欄中添加了“我的銀行卡”功能，用戶通過綁定銀行卡即可實現支付功能。南都記者獲悉，未來理財產品也會作為子欄目出現在該項目下，初期上線的項目將包括貨幣和券債，支付走的是財付通的后臺。

除此之外，曾因承諾8%收益率而引發爭議的百度“百發”，也在本周以“團購金融“形式再度亮相，并于當日售罄?！鞍侔l”團購金融后端對接的是“嘉實1個月理財債券E”基金，本期全部投資于年末的銀行1月期協議存款。一般來說，協議存款最低起存金額為人民幣3000萬元，須一次性存入支取，“百發”的原理是集結網民的小額資金“團購”起購。

巨頭混戰互聯網金融

隨著阿里、百度、騰訊等互聯網巨頭紛紛入場，互聯網金融爭奪戰變得更加激烈，甚至不惜拿出巨額補貼來確保高收益。從南都記者了解的情況來看，除了B A T，網易、蘇寧、新 浪、京東等多家互聯網企業也在加緊“類余額寶”產品的布局。

來自中國證券投資基金業協會和中國證券登記結算有限責任公司的數據顯示，截至2013年5月，我國境內共有基金管理公司81家，管理的公募基金規模達到30037.20億元。而國內所有基金開戶的總規模不過4000多萬戶。這意味著平均每個基金賬戶的投資金額達到了7.5萬元。

一家基金公司的負責人在接受南都記者采訪時表示，在該背景下類余額寶產品的成功有一定的必然性?！邦愑囝~寶的產品激發的是碎片化理財的需求，帶來了增量用戶，而不是存量用戶，因此無論是基金公司還是互聯網企業都表現出很大的熱情?！彼J為，總的來說互聯網企業進軍該領域的核心競爭力還是平臺、技術、用戶以及數據分析能力。

艾瑞咨詢發布的《2013年中國互聯網金融行業年度熱點盤點》報告指出，今年整體金融產品網銷體現了三個特點，在渠道層面，互聯網相較于傳統線下渠道無疑具有較強的便捷性和價格優勢，因此在用戶聚合力層面具有明顯優勢；其次，在售賣產品類型層面，主要以風險較低、流動性較強的貨幣型基金以及剛需、標準化程度較高的保險產品為主；最后，在用戶層面，主要吸引的是長尾互聯網網民群體，對于價格、便捷性以及收益具有較強敏感性。

但細分來看，目前B A T三家的方向仍有所不同。騰訊方面傾向采用開放戰略，與多家基金合作，意在利用6億微信用戶爭奪移動端理財需求。百度意在激活百付寶賬戶體系，同時爭奪金融搜索的入口，維持流量優勢。支付寶則選擇控股天弘基金，明確表示不會再與其他貨幣基金達成合作，采用的是深度參與的模式。

隨著更多互聯網企業入局，艾瑞咨詢分析師預計，未來互聯網金融對于傳統渠道的優化還將進一步持續，互聯網渠道將進一步壓縮傳統金融渠道的市場份額，而基于互聯網生態本身還將產生更多的金融需求。