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彩電業又迎來新的攪局者。繼網絡運營商鵬博士[-4.15% 資金 研報]推出智能電視新品牌后，昨日，有線電視網絡運營商歌華有線[0.33% 資金 研報]和互聯網電視牌照方中國國際廣播電視網絡臺（CIBN）同時發布了各自的智能電視。業內專家分析指出，智能電視商業模式由純硬件到硬件+服務的轉變，給運營商、牌照方提供了進軍智能電視的機會。而在智能電視行業，傳統家電廠商起到的作用僅僅是在硬件和線下渠道方面，而這些又是很容易被取代的。

運營商和牌照方推電視新品

“直播現場、4K影院、游戲天堂”，昨日，歌華電視融合一體機發布一開始就向現場用戶展示了其融合的意義所在，既能夠觀看網絡視頻、電影，進行游戲娛樂，也可以實現有線電視在線直播。其中4K影院合作方是百視通[-1.17% 資金 研報]，有線電視是歌華有線自身業務，游戲天堂則是由云游戲提供。

歌華有線總經理盧東濤在活動現場指出，歌華電視融合一體機，就是將高清交互數字電視機頂盒與4K電視進行硬件融合，同時讓互聯網電視機頂盒和有線電視機頂盒在內容方面實現融合。

就在同一天，互聯網電視牌照方CIBN也推出了其全新的智能終端產品品牌——CAN。CAN互聯網電視副總經理付強表示，CAN的推出使得CIBN完成產業鏈布局的最后一環。今后將依托于CIBN互聯網電視的全線資源，打造“視頻+智能應用+游戲+電視購物”的家庭電視智慧服務生態。

生產制造為代工模式

業內專家指出，歌華有線和CIBN等運營商和牌照方之所以能夠切入市場，主要原因在于彩電盈利模式由純硬件向“硬件+服務”的轉變。

以往彩電盈利模式就是硬件銷售和售后服務，這種模式使得彩電制造門檻較高，新廠商想要切入市場，前期需要投入大量資金，且短時間很難實現盈利。而智能電視的發展改變了這一現狀，企業可以尋找代工商，放棄硬件利益甚至自己補貼，依靠后續的服務收費，同時借助自身原有的內容、軟件、政策、技術等優勢快速切入市場。

正是基于這一行業現狀，互聯網廠商、電視運營商、牌照方等企業紛紛進軍智能電視領域，而在產品的硬件生產制造環節，這些企業選擇與傳統彩電制造廠商合作。據了解，歌華有線昨日共發布覆蓋43-55英寸的6款產品，其中2款是由創維供應，另外4款由海信供應。鵬博士推出的大麥電視則是由冠捷科技[-1.55%]集團和中新科技集團代工，而號稱電視顛覆者的樂視超級電視也是由電視代工廠富士康負責生產。

聯合運營或成新趨勢

“歌華有線和CIBN進入電視領域，目的是實現自身盈利方式創新和提升平臺價值?！奔译娦袠I分析師梁振鵬指出，互聯網時代，企業搶占入口就是搶用戶，不管是歌華有線、CIBN還是樂視網[-4.23% 資金 研報]，用戶規模提升則能夠推動自身平臺和內容的價值，為企業帶來全新的盈利方式。

北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜也指出，運營商聯合制造商推出智能電視可能為彩電業開辟一種新模式，就像電信運營商和手機制造商合作一樣，電視運營商和制造商通過聯合運營，將打開為用戶提供無限增值服務的可能。

但也有業內人士認為，在互聯網概念的沖擊下，傳統電視產業鏈中的終端生產商有被顛覆的可能。在互聯網企業將生態系統、內容服務、電商模式、粉絲等新興內容帶入電視行業的時候，傳統家電廠商明顯手足無措。

此前，海信集團首席科學家黃衛平曾表示，“傳統電視制造業有淪為標準顯示終端代工廠的危險”。

“產品體驗是電視行業獲得成功的關鍵，但在智能技術、內容運營方面的局限性無疑是傳統家電廠商的短板?！鄙鲜鰳I內人士分析認為，如果傳統家電廠商不能快速應變跟上時代變化，其將來有淪為代工廠的可能。

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