一、輿情概括：

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近日，一篇《有錢任性，陜西神木市17分鐘旅游宣傳片拍攝制作費(fèi)用527萬》的文章在網(wǎng)上熱傳。文章稱，該宣傳片為神木市旅游局2015年拍攝，宣傳片分為時(shí)長(zhǎng)5分鐘的形象宣傳片和時(shí)長(zhǎng)12分鐘的微電影，累計(jì)花費(fèi)近527萬元。文章作者質(zhì)疑，“17分鐘宣傳片竟花了527萬，如此天價(jià)制作費(fèi)堪比好萊塢大片。”

一時(shí)引起輿論強(qiáng)烈關(guān)注。

二、輿情監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)

1.傳播趨勢(shì)圖

本次“陜西神木“天價(jià)宣傳片”事件”輿情在一篇《有錢任性，陜西神木市17分鐘旅游宣傳片拍攝制作費(fèi)用527萬》的文章在網(wǎng)上熱傳開始，不斷引來網(wǎng)絡(luò)輿論的熱議，在2018年1月16日就達(dá)到了輿論的高潮，相關(guān)媒體報(bào)道，網(wǎng)友評(píng)論熱烈，隨后熱度逐漸下降，趨于平穩(wěn)。

2.人群趨勢(shì)

對(duì)于事件輿情的關(guān)注，男生比例比女生高，男生比例達(dá)86%，在年齡層來說，25-34歲人群占比最大，達(dá)到71%，占總?cè)巳旱?成多，排在第二的是19-24歲，占比15%，從人群屬性來看，青壯年對(duì)于事件輿情更為關(guān)注。

3.熱詞詞云

從熱詞詞云圖來看，排在熱詞前三的分別是天價(jià)、神木和陜西，熱度很高。

4.采集媒體類型構(gòu)成圖

樂思軟件輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，此次輿情采集來源媒體構(gòu)成類型中，排在采集來源榜前三位的是新聞、搜索引擎和微博。作為主流媒體的新聞?wù)急鹊谝唬瑪?shù)據(jù)量達(dá)101條，搜索引擎和微博數(shù)據(jù)量分別是46條和38條，總的來說，主流媒體占據(jù)采集來源的主要位置，網(wǎng)絡(luò)媒體則更多的成為網(wǎng)友討論的重要平臺(tái)。

三、輿情熱議

1.認(rèn)為存在黑幕

畫重點(diǎn)：“程序”上不存在問題而已。——道一真神

算上回扣真不貴——一周劍一

好一句“程序上沒有問題”，那錢上呢？——終南山花道士

程序上沒有問題，我花的是納稅人的錢，只要不貪污腐敗，花多少?zèng)]什么事——羊男先生

2.覺得見怪不怪

這算什么 ，一個(gè)退休煤炭局長(zhǎng)公職人員身價(jià)近億。——獨(dú)行者奎

有錢不花過期作廢——谷梓歌

這種宣傳片500萬并不是太貴，有沒有必要性的問題——神棍敵人姐

527萬拍個(gè)電影理論上不貴。——虎糾的楊

四、輿情應(yīng)對(duì)建議

企業(yè)：

1.需及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上負(fù)面消息，收集分析，準(zhǔn)確把握事件的發(fā)展趨勢(shì)（建議使用輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，如：樂思網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)）

2.在事件剛開始發(fā)生時(shí)主動(dòng)快速查清事實(shí)、了解真相，并組織人員快速找到解決問題的辦法。

3.需及時(shí)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相關(guān)消息公布事件真相，及時(shí)處理事件并信息透明化。

個(gè)人：

1.要有冷靜客觀的判斷，積極參與討論。

2.關(guān)注事件最新進(jìn)展，多從不同角度思考，能提出自己個(gè)人的觀點(diǎn)。

五、輿情分析

針對(duì)質(zhì)疑，當(dāng)?shù)赜凶约旱囊惶捉忉專寒?dāng)時(shí)該項(xiàng)目的拍攝制作歷時(shí)18個(gè)月，先后調(diào)用了大量的地方專業(yè)機(jī)構(gòu)和1000多名群眾演員，抓取了神木春夏秋冬四季景色，涵蓋了紅堿淖等七大文旅資源和近些年神木在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面取得的成就，并且制作了包括微電影、旅游宣傳片、廣告片等多種“產(chǎn)品”。言下之意，500多萬元換來的并非網(wǎng)友所說的“17分鐘”。并且，“由于市里想大力發(fā)展旅游，從我們來講就想拍個(gè)好一點(diǎn)的東西。”

不過，在專業(yè)人士看來，如此解釋的說服力并不強(qiáng)。因?yàn)橐粋€(gè)宣傳片拍攝完成后會(huì)有很多素材，根據(jù)主辦方要求剪輯成多條不同長(zhǎng)度的廣告片或者其他主題的片子并不費(fèi)力，一般不會(huì)重新收費(fèi)。那么，當(dāng)?shù)氐乃^多種配套宣傳產(chǎn)品，是否被重復(fù)收費(fèi)了？要求質(zhì)量好一點(diǎn)，并不意味著可以不計(jì)成本。

宣傳片的拍攝成本到底合不合理，確實(shí)超出了多數(shù)人的生活經(jīng)驗(yàn)范疇。但民眾希望公共財(cái)政支出的經(jīng)費(fèi)每一分都花得值，這就要求每一筆錢都應(yīng)該讓民眾看得明明白白。何況，當(dāng)?shù)氐倪@一操作在專業(yè)人士看來，也仍顯得疑點(diǎn)重重。那么，僅僅是以一句“當(dāng)時(shí)經(jīng)過審計(jì)部門審計(jì)，程序上不存在問題”來回應(yīng)，恐怕疑問難止。畢竟，合規(guī)并不等于合理。——人民網(wǎng)

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